Cum Burger King l-a transformat pe Andy Warhol Mâncând un Whopper în Anti-Super Bowl Ad Food; Vin
Clipul aproape mut este dintr-un film de artă daneză în vârstă de 37 de ani.
La începutul anilor 1980, artist pop și icoană durabilă, Andy Warhol s-a așezat la un birou și a mâncat un burger. Faptul ar fi altfel de neînțeles, cu excepția faptului că regizorul danez Jorgen Leth a avut o cameră de filmat pentru ceea ce va deveni filmul său din 1982 66 Scene din America, un proiect care a îmbinat imagini ale oamenilor de zi cu zi, obiecte și peisaje ale vieții americane. Duminică seară, mai mulți americani decât oricând au fost expuși acestei piese efemere de film odată obscure (la fel de mult ca orice lucru care trăiește în perpetuitate online poate fi efemer) când Burger King a difuzat filmul ca reclamă în timpul celui de-al patrulea trimestru al Super Bowl LIII.
Anunțul de 45 de secunde conține un clip cu Warhol deschizând o pungă de la Burger King, desfăcându-și burgerul, aruncând niște ketchup pe înveliș (se pare că este un scufundător) și se bucură de o mușcătură înainte ca textul de pe ecran să citească „#EATLIKEANDY”. (Segmentul original durează peste patru minute și poate fi văzut pe YouTube.) Momentul este atât de iconic încât a fost recreat de Iggy Pop pentru un videoclip muzical.
În afară de utilizarea serendipită a produselor reale Burger King în filmul original (nu, nu este vorba despre o situație îmbunătățită de computer „Fred Astaire dansant cu un Diavol de mizerie”), marca a subliniat utilizarea de către Warhol a produselor de larg consum în lucrarea sa ca precum și un citat de la artist care rezumă perfect atracția în masă a produselor precum burgerul de fast-food: „Ce este grozav în această țară este că America a început tradiția în care cei mai bogați consumatori cumpără în esență aceleași lucruri ca și cei mai săraci”.
Dar folosirea unui clip de film low-fi nu a fost doar o mișcare riscantă pentru un spot publicitar de milioane de dolari menit să străpungă dezordine de „explozii, glume slapstick și vedete” care populează cele mai multe reclame din Super Bowl, acesta a fost și Burger King prima reclamă Super Bowl din 13 ani. Dar șeful de marketing global al Burger King, Marcelo Pascoa, pare să creadă că a meritat pariul.
„Căutăm întotdeauna idei care să ridice Whopper, cel mai iconic burger al nostru. Și căutăm întotdeauna idei care pot promova marca Burger King ca parte relevantă a culturii pop într-un mod puternic și legitim ”, a declarat Pascoa pentru Food & Wine prin e-mail. „The Whopper este Burgerul preferat al Americii și că are o icoană precum Andy Warhol mănâncă, arată asta cu încredere. Este, de asemenea, cel mai bun tip de susținere pe care l-am putea spera, deoarece vine de la cineva care nu a fost plătit de Burger King pentru a susține produsul . Brandul nostru se referă la autenticitate și nu există cu adevărat nimic mai autentic decât asta. "