Cum am transformat o sticlă de albușuri într-o marcă premiată de alimente sănătoase de către MING Labs MING Labs
Lucrând cu fondatorii Pumperlgsund, am creat și construit o experiență încântătoare pentru consumatori pentru produsul de viață axat pe sănătate.
În această săptămână, mulți telespectatori au asistat la succesul Pumperlgsund, care a câștigat 500.000 de euro în finanțare pentru „Good Eggwhites” în „Die Höhle der Löwen” (cunoscut sub numele de „Shark Tank” în SUA și „Dragons‘ Den ”în Marea Britanie) ). După pitch-ul lor, nu doar unul, ci și doi investitori erau dornici să încheie o înțelegere cu ei. Pumperlgsund l-a ales pe Frank Thelen, un antreprenor și investitor în serie german, care a ajutat multe start-up-uri să crească în afaceri de succes.
Iată cum a început totul.
În 2014, Jan și Fabian de la Pumperlgsund ne-au abordat cu o provocare unică: vânzarea sticlelor de albușuri de ou organice, lichide, consumatorilor, dietelor, sportivilor și iubitorilor de yoga. Cel mai important, au dorit să creeze o nouă categorie de produse și o tendință de stil de viață pe piață și ne-au cerut să creăm o experiență de utilizator fizică și digitală încântătoare pentru a le aduce acolo.
Marcarea albusurilor organice lichide a fost o provocare unică. Un astfel de produs nu fusese vândut niciodată în Germania până acum și era încă o noutate pentru consumatorii finali. Albușurile sunt sănătoase, cu un conținut scăzut de calorii, dar nu sunt deosebit de sexy. Destinat consumatorilor atenți la tendințe și sănătate, a trebuit să comunicăm valoarea produsului la prima vedere prin ambalaj, precum și prin intermediul site-ului său web.
Ne-am confruntat cu trei provocări principale:
- Designul sticlei trebuie să fie auto-explicativ în ceea ce privește conținutul său
- Trebuia să explicăm consumatorilor de ce ar trebui să cumpere sticle de albușuri. Oamenii știau ce este albușul de ou, dar în timpul interviurilor noastre cu utilizatorii, prima întrebare pe care au pus-o a fost: „Ce ar trebui să fac cu el?”
- De asemenea, a trebuit să explicăm de ce proteina din ouă este bună pentru corpul lor și de ce o separam de gălbenușuri.