COMPETIȚIE CALDĂ PENTRU MILLER`S LITE - Chicago Tribune
Când Miller Brewing Co. a dat un semnal de alarmă pentru noile strategii pentru berea Lite, firma a dezlănțuit forțe creative printre agențiile în luptă care s-ar putea să nu aibă egalitate.
În timp ce agențiile implicate sunt strânse, sursele indică faptul că Leo Burnett SUA din Chicago are până la 15 echipe de două persoane (fiecare formată dintr-un scriitor și un director de artă) care lucrează la noi idei creative și gândire strategică pentru Miller, din Milwaukee.
Burnett, care lucrează la Lite Genuine Draft, introdus recent de Miller, desigur, nu este singur în exercițiul creativ al producătorului de bere. "
Susținătorul Spielvogel Bates din New York, care are contul Lite de 14 ani, și J. Walter Thompson SUA, agenția Miller High Life și Lowenbrau, se află, de asemenea, în această competiție, care vizează dezvoltarea de noi strategii pentru Lite.
Miller este deosebit de îngrijorat de a atinge un grup proaspăt de consumatori în rândul adulților pentru Lite; consumatorii de infuzii cu conținut scăzut de calorii au fost în mod tradițional bărbați și femei cu vârsta de 30 de ani și peste.
JWT, ale cărui birouri din New York și Chicago lucrează la Miller
'' misiune '' și Backer Spielvogel probabil au organizat un număr optim de resurse umane în această competiție.
Miller a susținut cu fermitate că nu efectuează o revizuire a Lite, No. Un vânzător cu aproape 45 la sută din piața berii cu conținut scăzut de calorii și marca de vânzare a producătorului de bere.
Agențiile în sine nu primesc despăgubiri suplimentare.
Oricine dezvoltă ceea ce Miller consideră că este o contribuție creativă și/sau de marketing la țintă poate primi o formă de compensare a taxelor. Adică, dacă câștigătorul este Burnett sau JWT.
Deși angajamentul lui Burnett față de proiectul Lite este impresionant (a fost atribuit personalului ca muncă suplimentară), acesta reprezintă în continuare o fracțiune din personalul creativ al agenției de 400 de persoane.
Backer Spielvogel, agenția principală a lui Miller, inclusiv achiziționarea de materiale media pentru toate mărcile sale, s-a dovedit de ani buni publicitate remarcabilă pentru Lite. S-ar putea ca noua reclamă a agenției pentru Lite să o depășească pe cea a celorlalți concurenți, facilitând astfel ca Miller să păstreze agenția în timp ce exprimă „mulțumiri, băieți” lui Burnett și JWT.