Compania dorește ca oamenii să înțeleagă amprenta de carbon a pantofilor - WhitePost
LONDRA - Când fondatorii Allbirds, Tim Brown și Joey Zwillinger, au lansat marca de încălțăminte în 2016, au vrut să facă un pantof cu aspect simplu, care să nu conțină logo-uri. Au început cu un adidaș care avea o căptușeală din lână și reclamele susțineau că sunt pantofii „cei mai confortabili din lume”.
Adidașii lor au devenit în curând încălțămintea preferată a directorilor din Silicon Valley, dar aveau o altă misiune dincolo de a fi la modă: doreau să fie ecologici. Cu toate acestea, folosirea unui mesaj de sustenabilitate în marketing la acea vreme nu a fost neapărat cel mai sexy punct de vânzare, a explicat Hana Kajimura, liderul durabilității Allbirds.
„Încă de la început, Tim și Joey (au simțit că) lansarea produsului nostru în lume este esențial pentru a avea un impact (de mediu). Durabilitatea este un subiect important, este foarte grea. Oamenii nu înțeleg cu adevărat (și nu) nu vrem să ne asumăm riscul că îi vom încurca. Așadar, să conducem cu confort și design ”, a spus Kajimura la CNBC prin telefon.
Deși preocuparea pentru mediu era ceva ce fondatorii „încorporaseră” în afacere, trebuia să-și concentreze eforturile, a afirmat Kajimura. S-a alăturat Allbirds în 2017. „Sarcina mea a fost să spun, OK, durabilitatea este acest termen incredibil de mare, această umbrelă largă care poate însemna 10 lucruri diferite pentru 10 persoane diferite ... și ce înseamnă pentru noi?”
Brown și Zwillinger știau că tălpile pentru adidași erau în mod tradițional fabricate din plastic, care este produs din combustibili fosili, unul dintre factorii care contribuie la emisiile de dioxid de carbon și la schimbările climatice. „Schimbările climatice sunt într-adevăr problema centrală în care am vrut să facem schimbări și modul în care urma să facem acest lucru a fost acela de a reduce propria amprentă de carbon și apoi de a ajuta alte companii să facă același lucru”, a explicat Kajimura. A lucrat cu un producător brazilian pentru a produce în schimb tălpi din trestie de zahăr, un produs pe care îl numește SweetFoam și a pus tehnologia la dispoziția altor companii fără costuri.
O problemă la modă
Industria modei a produs aproximativ 4% din emisiile globale de gaze cu efect de seră în 2018, conform unei estimări McKinsey. Anna Granskog, partener în practica globală de sustenabilitate a consultanței, a declarat pentru CNBC că „prea puține” companii de modă fac orice pentru a aborda acest lucru, iar raportul „Fashion on Climate” publicat de McKinsey în august sugerează că sectorul trebuie să-și reducă emisiile de carbon în jumătate în următorii 10 ani, dacă urmează să îndeplinească obiectivele climatice stabilite în Acordul de la Paris din 2015.
"Pentru companiile de modă ... dacă vor să înceapă să se gândească la agenda lor de sustenabilitate, vor trebui să abordeze emisiile pentru a obține credibilitatea acelei agende", a declarat Granskog pentru CNBC prin telefon.