Coke Zero O privire înapoi la anunțurile marca acum dispărute The Drum

CELEBREAZĂ CELE MAI BUNE ÎN EXPERIENȚA ȘI INOVAȚIA CLIENTELOR

Cu anunțul că Coke Zero este înlocuit cu un nou produs, Coca-Cola Zero Sugar, iată o privire înapoi la modul în care Coke Zero s-a făcut publicitate de la debutul său în 2005.

Brandul inițial era într-o cutie albă, cu sloganul „Everybody Chill”, care nu a fost un succes pentru consumatori. Un rebrand mai masculin, datorită Coca-Cola Noua Zeelandă, a adus conserve negre familiare.

Potrivit site-ului web Coca-Cola, „o campanie inovatoare online de marketing și gherilă numită„ Mișcarea Zero ”a generat un puternic buzz înainte de lansare” în Australia și care a sângerat în SUA, care a trecut la ambalaj negru în timpul vacanței sezon și a adoptat un slogan literal: „Gust real Coca-Cola și zero calorii”.

Când a debutat, Coke Zero era deja în discuție și pachetele de eșantioane au fost vândute chiar pe eBay înainte de a fi disponibile. Unele dintre primele campanii au dorit să prezinte că noua băutură avea un gust atât de asemănător cu Coca-Cola, pe care majoritatea oamenilor nu și-o puteau da seama. Aceștia au folosit campanii de tipărire și panouri publicitare pentru a împinge produsul.

Un anunț simplu i-a rugat pe oameni să îl cumpere, chiar dacă nu l-au încercat.

O altă campanie a jucat diferența fără gust pe care avocații ar trebui să se implice.

---