Coca-Cola promite să continue mesajul cu calorii, în ciuda interdicției publicitare; Săptămâna Marketingului
Coca-Cola declară că este „dezamăgită” de decizia autorității de reglementare a publicității de a interzice reclama sa globală „Be OK” - care a evidențiat diverse activități pe care consumatorii le pot participa pentru a arde cele 139 de calorii dintr-o cutie de Coca-Cola - în Marea Britanie înșelător, dar adaugă că este încă angajat să comunice mesajul său de echilibru energetic pe termen lung.
Anunțul TV, care a apărut și online, înfățișa o cutie de Coca-Cola și a afirmat mesajul „= 139 de calorii fericite de cheltuit în activități extra fericite”.
Apoi a continuat să prezinte diverse activități - cum ar fi „25 de minute de a-ți lăsa câinele să fie GPS-ul tău” și „75 de secunde de râs în hohote” - pentru a demonstra modul în care caloriile ar putea fi arse. În textul ulterior se menționa „dar dacă astăzi nu ai chef să o faci ... ai o Cola cu zero calorii” și apoi ai prezentat un produs Coca Zero.
Anunțul a provocat 10 reclamații care contestă dacă activitățile descrise sunt suficiente pentru a nega efectele consumului unei cutii de Coca-Cola și, prin urmare, anunțul a fost înșelător.
Autoritatea pentru standarde de publicitate (ASA) a fost de acord că este probabil să inducă în eroare deoarece utilizarea unui semn + între activități nu a fost la fel de proeminentă ca textul de pe ecran care le descrie, ceea ce înseamnă că spectatorii credeau în mod greșit că fiecare activitate individuală ar putea arde 139 calorii.
Vorbind la Marketing Week, directorul de comunicare Coca-Cola din Marea Britanie și Irlanda, Joel Morris, a declarat că compania este „dezamăgită” de decizia ASA - nu în ultimul rând pentru că a fost aprobată de Clearcast și nu au existat „nicio problemă” cu campania în care a fost difuzat în altă parte a lumii.