Coca-Cola Albă Băutura capitalistă a generalilor sovietici nu se putea sătura - Rusia Dincolo
Getty Images, Sputnik, Marea poveste mare
Este greu de imaginat o lume fără Coca-Cola. Iubiți-l sau lăsați-l, este doar acolo - o tentație inevitabilă cu zahăr pentru cei care o beau, ceva de refuzat în mod constant pentru cei care nu o fac și un simbol al consumismului susținut de Moș Crăciun pentru toți cei implicați. Nu este de mirare, deci, că Uniunea Sovietică a încercat să împiedice cea mai cunoscută băutură răcoritoare din lume să nu se arunce peste Cortina de Fier.
Cu toate acestea, se pare că regulile au fost îndoite o singură dată. Când generalul Armatei Roșii Georgy Zhukov și-a exprimat dorința pentru siropul de sodă în ultimele etape ale celui de-al doilea război mondial, dorința sa nu a fost doar acordată, dar compania a făcut tot posibilul să producă o băutură specială pentru eroul de război decorat. Cum s-a întâmplat asta?
O băutură dezbinată
„Coca-Cola, băutura care luptă înapoi”, se citea într-un anunț din Coca-Cola din 1943; „Ia o Cola = Soldat, împrospătează-te”, altul. Ideea că Coca-Cola simbolizează America și prezența globală americană nu este doar speculație, ci o imagine pe care marca însăși a promovat-o agresiv de-a lungul istoriei sale.
Al Doilea Război Mondial a fost cea mai de succes campanie de marketing a Coke; gigantul de sodă a construit 64 de fabrici în teritoriile nord-africane și europene recapturate (din care peste 5 miliarde de sticle au fost distribuite soldaților). Imagini cu G.I. spălând sticle reci de gheață de Cola („gustul casei”) au fost văzute în întreaga lume.
Uniunea Sovietică nu a fost complet impermeabilă brandului occidental: Ford a jucat un rol semnificativ în proiectele de industrializare sovietică din anii 1930, în timp ce Pepsi a devenit primul brand american comercializat în masă în URSS în anii 1970. Cu toate acestea, Coca-Cola a fost o altă poveste: Tom Standage, autorul cărții O istorie a lumii în șase pahare, susține că Coca-Cola a evitat de mult vrăjmașul comunist în scopuri de marketing și s-a temut că profiturile sale vor umple cofrele de stat.