Barbie, ți-ai făcut ziua Toys The Guardian
Nu este o surpriză vânzările de Barbie continuă să scadă - este în afara pasului cu lumea modernă
Poate că s-a întâlnit cu Ken din 1961, dar Barbie se confruntă acum cu ceea ce înseamnă să fii lăsată pe raft. Vânzările păpușii și mărfurilor aferente au scăzut cu 15% în cele trei luni până în iunie, după o scădere de 14% în trimestrul anterior.
Mă bucur că a căzut din modă. Știu că estetica ei deformată nu este responsabilă singură pentru problemele corpului femeilor, dar nu ajută. Ea se simte în deplasare cu lumea modernă: nu acea lume în scădere în care directorii ziarelor cred că este încă în regulă să scrie titluri sexiste despre apariția femeilor parlamentare promovate în cabinet săptămâna aceasta, ci cea pe care vrem să o locuiască fiicele noastre.
Campanii precum Pink Stinks și Let Toys Be Toys au alertat părinții cu privire la genul jucăriilor și la mesajele negative pe care aceasta le transmite. Alte francize, cum ar fi păpușile Corolle sau Lottie, care au o formă de corp copilărească și nu au machiaj sau tocuri înalte, se simt mai puțin „fete”.
Barbie a făcut tot posibilul să țină pasul cu vremurile. Luna trecută a fost lansat Barbie Entrepreneur, completat cu o rețea impresionantă de mentori din viața reală. Compania de jucării Mattel a înscris 10 femei de afaceri de succes pentru a fi „ofițerii șefi de inspirație”. Printre acestea se numără Reshma Saujani, fondatorul Girls Who Code, o organizație non-profit care își propune să învețe fetelor cunoștințe avansate de informatică.
Saujani a spus: „Nu poți fi ceea ce nu poți vedea. Când întrebi o fată ce este un om de știință în informatică, ea își imaginează de obicei un tip ciudat tastând. Și apoi ne întrebăm de ce fetele nu urmează cariere în tehnologie! Trebuie să schimbăm cultura populară și să începem să arătăm mai multe femei, mai cool, mai dinamice, mai creative, în aceste roluri. ”
Stai așa, Antreprenorul Barbie nu pare că o femeie de șapte ani va deveni mare. Cu excepția cazului în care o numărezi pe ucraineana Valeria Lukyanova care a devenit o barbată umană datorită chirurgiei plastice și a unei diete lichide (care te-ar lăsa mult prea slab pentru a-i împinge pe toți acei geeki din lift care urcă în sala de consiliu oricum).
Potrivit discursului de vânzări, Barbie Entrepreneur poartă o „rochie sofisticată în roz semnătură. „Smartphone-ul”, tableta și servieta ei sunt întotdeauna lângă ea. Iar detaliile luxoase, cum ar fi un colier glam, un ambreiaj rece și o coafură elegantă, sunt extras minunate pentru o femeie de carieră inteligentă și elegantă.