> articole care rămân
Săptămâna trecută, adolescenții de pe TikTok au găsit un nou produs pe care să-l obsedeze: Metabolism Drops de compania de suplimente Rae Wellness.
Picăturile, vândute anterior direct către consumator și în magazinele Target din întreaga țară, au devenit rapid un fenomen în rândul femeilor mai tinere de pe platformă care doresc să slăbească. A ajutat că au avut un preț de doar 14,99 USD pe sticlă. Cu toate acestea, produsele sunt concepute pentru femeile de 18 ani și peste - nu pentru adolescenți - cu o doză recomandată de o picătură pe zi. Prin videoclipuri postate pe TikTok, a devenit clar pentru brand că femeile mai mici de 18 ani foloseau picăturile și mai mult decât doza recomandată. După ce au primit critici online, Rae Wellness și Target au încetat să mai vândă produsele, precum și capsulele de metabolism, săptămâna trecută.
Ați citit numărul maxim de articole gratuite.
Glossy + Membership
Acest conținut este disponibil exclusiv membrilor Glossy +.
Glossy + Membership
Companii precum ceaiul plat de burtă și părul de urs de zahăr au fost supuse focului pentru promovarea culturii de slăbire și, respectiv, a ingredientelor dăunătoare. Rae Wellness demonstrează în continuare provocarea cu care se confruntă mărcile de wellness în era rețelelor sociale, mai ales că TikTok prinde în rândul tinerilor utilizatori. TikTok a reușit 1,5 miliarde de descărcări la nivel global în 2019 și înclină puternic față de utilizatorii Gen Z.
„Acest lucru s-a simțit ca o nebunie a ceaiului de dezintoxicare Kim Kardashian, dar nu a început cu un stăpân ca Kim Kardashian. Acest lucru vorbește despre natura funcționării TikTok și evidențiază aspectul interesant și potențial periculos al acestuia. TikTok este o oportunitate economică imensă pentru mărci ”, a declarat Brian Freeman, CEO și fondator al pieței influencer Heartbeat.
Etichete precum #RaeWellness, #MetabolismDrops și #RaeWellnessMetabolismDrops au decolat pe TikTok în ultimele două săptămâni. Videoclipurile etichetate cu #RaeWellness au peste 134.000 de vizualizări, iar cele cu #Rae au peste 11,4 milioane de vizualizări (nu toate aceste videoclipuri vizează în mod specific marca). Videoclipurile care conțin picăturile includ, de asemenea, hashtag-uri precum #WeightLoss, #LoseWeightChallenge și #Diet, iar subtitrările corespunzătoare sunt adesea despre corpurile de vară, pierderea în greutate și cumpărarea produsului pentru că l-au văzut pe TikTok.
„Când un produs de sănătate devine viral, este mult mai dificil de controlat”, a spus Allegra Salke-Hussey, director de cont asociat la firma de marketing RQ. „Când un produs promovează o modalitate foarte simplă de a reduce foamea la un preț foarte eficient din punct de vedere al costurilor, femeile tinere vor merge. În viitor, mărcile vor trebui să înțeleagă mai bine ce înseamnă să devii viral și controlul pe care îl doresc asupra obiceiurilor consumatorilor ”.