Acum, reclamele sănătoase vând junk food
Reclamele consideră consumatorii schimbând accentul de la alimentația deficitară la exercițiul fizic
De Jyotsna Singh
Publicat: luni, 17 august 2015
Acum, reclamele sănătoase vând junk food
Probă asta. Un anunț recent pentru tăiței Maggi Atta cu actrița Madhuri Dixit arată copiii jucând un joc video așezat în interiorul unei case când aud țipete de „țel”. Se grăbesc să vadă o mamă în formă și sănătoasă care se joacă cu alți copii. Ea îi inspiră să înceapă să joace afară. Flămânzi după activitate, vor să mănânce ceva la fel de interesant ca un joc de fotbal. Ce altceva decât tăiței Maggi Atta, așa-numita „versiune de grâu cu nutriție a trei rotis și legume”. De când publicitatea a fost lansată la începutul lunii iunie, Nestle a făcut o campanie agresivă cu ea pe social media cu sloganul „sănătatea este plăcută”.
O altă reclamă, a lui Nada Maida (un brand popular în sudul Indiei), încearcă să descrie că consumul de maida (făină albă) îi va face pe copii mici să fie energici. Legarea mâncării nedorite de sănătate nu se limitează la India. Un anunț pe YouTube de Coca Cola, destinat publicului occidental, face să pară un exercițiu distractiv să câștigi o cutie de cocs. Anunțul, care a primit peste 200.000 de accesări în o lună și jumătate, cere participanților să ardă 140 de calorii pentru a câștiga o cutie de cocs. Arderea atât de multă calorie necesită 23 de minute de exercițiu fizic, susține anunțul. Se încheie cu publicul care încurajează oamenii care își „câștigă” cocsul.
Reclamații goale, calorii goale
Legarea de către industrie a exercițiului fizic cu junk food poate fi greu interpretată ca un răspuns responsabil la criticile privind vânzarea de alimente nesănătoase timp de decenii. Întrebarea care se pune este dacă aceste reclame sau alimente inspiră chiar și o cultură a exercițiului fizic. Rahul Prakash, un student standard al XII-lea și voluntar la Fundația non-profit Uday din Delhi, spune: „Această reclamă (Atta Maggi) este ca surogatul. Încearcă doar să vândă pachetul în numele sănătății. Promovarea exercițiilor fizice atunci când copiii sunt dependenți de jocuri interne este doar o mască. ”
Publicul țintă în astfel de reclame este mamele copiilor mici. Deepti Patil, mama a doi copii, le dă acum tăiței Maggi Atta copiilor ei, pentru că crede că este mai sănătos. „Copiii mei sunt iubitori de Maggi și îl mănâncă de cel puțin patru ori pe săptămână”, spune ea.
Justificarea Nestle pentru a considera produsul sănătos este că acesta corespunde standardelor internaționale. „Liniile directoare Codex care sunt respectate la nivel internațional necesită 3 g de fibre dietetice pentru fiecare 100 gm ca limită adecvată. Afirmăm pe ambalaj că fidea Magta Vegetal Atta conține 5,3 g de fibre dietetice - la 100 gm (din tăiței), iar laboratorul acreditat fssai a confirmat că produsele testate de acestea conțin mai multe „Valoarea declarată a fibrei”, a spus Nestle într-un răspuns prin e-mail către Down To Earth.
Dar, deși tăiței atta ar putea fi mai sănătoși decât tăiței de făină albă, nu sunt o dietă sănătoasă. Un studiu din 2012 realizat de Centrul de Cercetare pentru Educația Consumatorilor (Cerc), un organism non-profit care lucrează în domeniul drepturilor consumatorilor, a arătat că tăițele atta sunt printre cele mai înalte tăiței instant care conțin sodiu. „Diavolul zace în creatorul de gusturi. Cea mai mare parte a conținutului de sare este în condimente. Amelioratorii de aromă sunt și ei nesănătoși ", spune Pritee Shah, director general șef al cercului din Ahmedabad.