Acesta este socialitul rus din spatele rebrandingului fulgerător al lui Kalashnikov - Quartz

Blocat în trecut și legat de bani, Kalashnikov, producătorul celui mai popular pistol din lume, a primit anul trecut o schimbare de marketing de la Tina Kandelaki, o gazdă de vedete, socialistă și marketing.

Este o prezență plină de culoare în Rusia. După cum subliniază Alec Luhn în profilul său din revista Maxim, Kandelaki este o iubită de tabloid, cunoscută pentru zilele ei ca fiind „cea mai sexy gazdă de televiziune” sau pentru momentul în care a sărutat pe o colegă socialistă pe scenă. De asemenea, este directorul Apostol, o agenție de comunicații pe care a transformat-o în compania de top din domeniu.

Când Kalașnikov s-a întâlnit cu noi proprietari din sectorul privat în 2013, după ani de probleme financiare, inclusiv un faliment (statul rus păstrează în continuare o cotă majoritară), a început să reorganizeze producția și a împărțit operațiunile în trei linii: militar, sport și vânătoare. Și a adus Kandelaki pentru a oferi companiei un aspect nou.

Ea și echipa ei au venit cu o reimaginare oarecum contra-intuitivă: Kalashnikov, folosit de soldați, militanți și teroriști, ar fi o „armă a păcii”.

"Armele Kalashnikov sunt fabricate pentru a menține pacea în întreaga lume, la nivel regional și în anumite țări - ajută națiunile să își protejeze suveranitatea, dreptul lor la existență pașnică, dreptul de a-și alege propria soartă istorică", a spus compania., în dezvăluirea noului său aspect.

---