Victoria; s Secret; s Îngerii nou aleși dovedesc compania cu adevărat, cu adevărat nu; t Ia-o
Alexina Graham la prezentarea de modă Victoria's Secret 2018. Foto: Noam Galai/Getty Images
Pentru Victoria's Secret, sfârșitul anului 2018 a fost, ca să spunem cu amabilitate, să nu fie stelar în departamentul de presă. Înaintea desfășurării anuale a desfășurării desfășurării gigantului de lenjerie în noiembrie, directorul de marketing Ed Razek și vicepreședintele executiv pentru relații publice Monica Mitro s-au așezat pentru un interviu cu Nicole Phelps, de la Vogue.com, și în ciuda prezenței unui executiv de PR mână pentru a păstra mesajul lui Razek, povestea a fost un dezastru pentru brandul deja asediat.
Comentariile lui Razek despre practicile de casting ale lui Victoria's Secret, în special referitoare la modelele plus-size și trans - "Nu ar trebui să ai transsexuali în spectacol? Nu. Nu cred că ar trebui. Ei bine, de ce nu? Deoarece spectacolul este o fantezie ", se citește o citată deosebit de oribilă - aruncă un accent uriaș asupra modului în care brandul devenise lipsit de atingere odată cu climatul social actual, iar revenirea a fost rapidă. Mulți s-au pronunțat împotriva lui Victoria's Secret, inclusiv mai multe modele de profil înalt, Model Alliance și poate cel mai blestemat, starul pop Halsey, care a concertat deja în prezentarea de modă Victoria's Secret 2018 prezentată, dar a așteptat până în noaptea în care s-a difuzat declarație proprie; spectacolul în sine a adus cele mai mici ratinguri din toate timpurile.
Adăugați acest lucru pe lângă problemele de vânzare de multă vreme, plecarea CEO-ului Jan Singer și valurile de închideri de magazine și era clar că Victoria's Secret a început anul 2019 având nevoie de o reabilitare serioasă. Marca poate fi prea mare pentru a eșua - cel puțin, deocamdată - dar se confruntă fără îndoială cu o concurență serioasă, dacă nu altceva decât în ceea ce privește presa pozitivă, de la mărci mai incluzive precum Aerie și Savage x Fenty.
Cel mai evident loc pentru a începe ar fi o schimbare a listei Victoria's Secret Angels. Obținerea unui contract Angel a fost considerată de mult timp ca una dintre cele mai râvnite locuri de muncă în modă, având un salariu ridicat (deși poate nu la fel de profitabil ca în perioada de glorie a mărcii), o muncă constantă și un impuls instantaneu de profil. Modelele care au devenit îngeri sunt adesea capabili să-și transforme statutul în alte contracte, apariții TV și lucrări caritabile.
Adică, lista Angels este cea mai vizibilă și cea mai mare miză în care marca ar putea să-și arate angajamentul de a-și corecta problemele de incluziune. Desigur, este probabil ca actualii Angels să aibă contracte bune și să tragi o grămadă de modele doar pentru că ai o problemă în C-suite nu este chiar o mișcare bună. Dar Victoria's Secret a avut cel puțin o deschidere de completat după retragerea publică a Adriana Lima în 2018. A fost ocazia perfectă pentru Victoria's Secret de a agita lucrurile.