Viața de dietă fără cookie-uri după cookie-uri terțe pe Chrome
Această postare a fost scrisă inițial de Blake Williams, Performance Media Manager la The Shipyard.
Când Google a anunțat la începutul acestui an că va încetini încet suportul pentru cookie-uri terțe din browserul Chrome, a surprins pe mulți prin surprindere. Apple și Mozilla au făcut deja anunțuri similare, dar știrile au fost deosebit de uimitoare venind de la o companie care deține două treimi din piața browserelor de consum și un model axat direct pe marketingul digital și inteligența.
Reacțiile inițiale ale marketerilor au fost provizorii. Pe de o parte, știrile sunt în mod clar perturbatoare, iar amploarea Google înseamnă că decizia lor va avea un impact semnificativ și durabil. O mare parte din ecosistemul nostru se bazează (și a fost) pe cookie-uri, încât este greu de imaginat că nu le avem în jur; acestea sunt instrumentul de bază care permite actualizarea programatică, bazată pe comportament.
Pe de altă parte, există un avantaj. Mișcarea Google este în mod clar un pas înainte în recuperarea anonimatului online, iar mai multă confidențialitate este în multe privințe un avantaj care îi va face pe mulți consumatori să se simtă mai bine în legătură cu cumpărăturile online.
Este posibil ca practicile comerciale actuale să nu fie dăunătoare consumatorilor, dar cu siguranță se pot simți invazivi. De exemplu, dacă cumpăr o soție naturală pentru soția mea pe Weleda, mi-am exprimat interesul pentru acest brand. Nu mi se pare ciudat când văd alte reclame pentru ei pe internet. Cu toate acestea, mi se pare puțin când încep să văd reclame pentru concurenții lor, companii pentru care nu mi-am exprimat în mod explicit interesul.
Dovezi viitoare
Oricum te uiți la ea, o lume fără suport de cookie-uri terță parte va fi pur și simplu noua noastră realitate. Elementele de gândire inițiale pe care le-am văzut ca răspuns la știrile Google s-au concentrat în principal asupra modului de menținere a status quo-ului pe măsură ce avansăm. Este important să începem, de asemenea, să ne gândim serios la modul în care trebuie să ne schimbăm și să dezvoltăm abordarea pe baza noii realități cu care ne vom confrunta.
Din fericire, avem timp să ne pregătim. Modificările se vor lansa încet, în timp. Google știe că o schimbare de această amploare ar duce la haos dacă se face în grabă. Deci, pe termen scurt, există încă valoarea utilizării direcționării comportamentale prin utilizarea cookie-urilor și, desigur, nu este în interesul nostru să renunțăm prea devreme la această strategie. Dar, în același timp, trebuie să fim activi pentru a demonstra modul în care gestionăm comunicările de marketing în continuare. Există mai multe lucruri pe care ar trebui să le luăm în considerare.