Sugestii pentru o reclamă publicitară excelentă
Consumatorii nu se mai uită la panourile publicitare la fel ca acum 20 sau 30 de ani. În timp ce panourile publicitare pot fi considerate încă spațiu publicitar premium, mulți consumatori sunt mai atenți la smartphone-uri, aparate de radio și alte distrageri ale conducerii. Ochii șoferilor sunt adesea distrăși sau opriți, ceea ce face greu să le atragă atenția.
Cu toate acestea, asta nu înseamnă că publicitatea pe panouri publicitare ar trebui să fie redusă sau ignorată. Panourile publicitare sunt peste tot și, chiar dacă ne amintim doar o mână, ele pot avea totuși un impact puternic asupra brandului. În ansamblu, publicitatea în afara casei (OOH), dintre care panourile publicitare reprezintă o parte semnificativă, a înregistrat 35 de sferturi de creștere până la sfârșitul anului 2018. Și mărcile de tehnologie precum Apple, Facebook și Amazon au condus taxele.
Aceasta înseamnă că publicitatea în exterior devine din ce în ce mai competitivă, chiar și în era digitală. Deci, este important să știi cum să faci publicitatea să conteze.
Șapte cuvinte sau mai puțin
Având în vedere că oamenii sunt de obicei în mișcare atunci când citesc panouri publicitare, nu există mult timp pentru ca mesajul dvs. să rămână lipit - cel puțin cinci până la 10 secunde. Mulți profesioniști în proiectarea panourilor publicitare recomandă cel mult șapte cuvinte.
Puteți împinge acest lucru la alte câteva cuvinte, în funcție de lungimea și ușurința de citit, dar, de regulă, mai puțin este mai mult. Asta înseamnă că, dacă aveți o marcă, un produs sau un serviciu complex, probabil că ar trebui să stați departe de panourile publicitare.
Obțineți atenție fără distragere
De cele mai multe ori, panourile publicitare se adresează șoferilor, bicicliștilor, bicicliștilor sau pietonilor. Provoacă o dilemă interesantă pentru agentul de publicitate. Vrei să fii remarcat, dar nu vrei să fii responsabil pentru accidente majore sau chiar minore. Așadar, deși distragerea atenției este primordială în multe medii, este un echilibru fin cu panoul publicitar.
Evitați răspunsul direct
Există câteva panouri cu adevărat îngrozitoare acoperite de numere de telefon și adrese de site-uri web. Un panou publicitar este un mediu publicitar secundar, ceea ce înseamnă că este ideal pentru construirea mărcii și pentru susținerea unei campanii, dar nu poate face greutăți mari.
Dacă doriți o conversație mai intimă cu publicul țintă, utilizați publicitate tipărită, televiziune, radio, pliante, site-uri web și poștă directă. Panourile sunt mediul greșit pentru orice altceva decât un mesaj rapid. Cu toate acestea, dacă site-ul sau numărul dvs. de telefon este titlul și are sens, atunci s-ar putea să aveți o excepție de la regulă.