Steve Jobs - Salvarea Apple Britannica
La sfârșitul anului 1996, Apple, înfrânată de pierderi financiare uriașe și pe punctul de a se prăbuși, a angajat un nou director executiv, directorul semiconductorilor, Gilbert Amelio. Când Amelio a aflat că compania, în urma eforturilor intense și prelungite de cercetare, nu a reușit să dezvolte un înlocuitor acceptabil pentru sistemul de operare (OS) al Macintosh, el a ales NEXTSTEP, cumpărând compania Jobs pentru peste 400 de milioane de dolari - și readucând Jobs la Apple ca consultant. Cu toate acestea, consiliul de administrație al Apple a devenit în curând dezamăgit de incapacitatea lui Amelio de a întoarce finanțele companiei și, în iunie 1997, a solicitat cofondatorului risipitor al Apple să conducă din nou compania. Jobs a încheiat rapid o alianță cu vechiul inamic al Apple, Microsoft Corporation, a anulat acordurile de clonare Mac ale Amelio și a simplificat linia de produse a companiei. De asemenea, a conceput o campanie publicitară premiată, care a îndemnat potențialii clienți să „gândească diferit” și să cumpere Macintosh. La fel de important este ceea ce nu a făcut: a rezistat tentației de a produce mașini care rulează sistemul de operare Windows al Microsoft; nici el, așa cum au cerut unii, nu a dezvăluit Apple ca o companie exclusiv de software. Jobs credea că Apple, ca singurul producător important de computere personale cu propriul sistem de operare, se află într-o poziție unică de a inova.
A inovat. În 1998, Jobs a introdus iMac, un computer dintr-o bucată în formă de ou, care oferea procesare de mare viteză la un preț relativ modest și a inițiat o tendință de calculatoare de înaltă modă. (Modelele ulterioare au avut cinci culori luminoase diferite.) Până la sfârșitul anului, iMac a fost cel mai bine vândut computer personal din țară, iar Jobs a reușit să anunțe profituri consistente pentru compania odinioară moribundă. În anul următor, a triumfat încă o dată cu elegantul iBook, un computer laptop construit cu gândul la studenți și G4, un computer desktop suficient de puternic încât (așa s-a lăudat Apple) că nu putea fi exportat în anumite circumstanțe, deoarece se califica drept supercomputer. Deși Apple nu și-a recâștigat dominația din industrie pe care o avea odinioară, Steve Jobs și-a salvat compania și, în acest proces, s-a restabilit ca un maestru de marketing și vizionar de înaltă tehnologie.
Reinventarea Apple
În 2001, Jobs a început să reinventeze Apple pentru secolul 21. Acesta a fost anul în care Apple a introdus iTunes, un program de computer pentru redarea muzicii și pentru conversia muzicii în formatul compact MP3 digital utilizat în mod obișnuit în computere și alte dispozitive digitale. Mai târziu în același an, Apple a început să vândă iPod-ul, un player MP3 portabil, care a devenit rapid liderul pieței. În 2003, Apple a început să vândă copii de pe Internet ale copiilor descărcabile ale melodiilor companiilor majore în format MP3. Până în 2006, mai mult de un miliard de cântece și videoclipuri au fost vândute prin intermediul iTunes Store online al Apple. În semn de recunoaștere a schimbării în creștere a afacerii companiei, Jobs a schimbat oficial numele companiei în Apple Inc. la 9 ianuarie 2007.