Spread No Drama - Carmela Ramaglia
Iar câștigătorul pentru cea mai bună interpretare într-o dramă alimentară nesfârșită este ... Toți!
De îndată ce am auzit acest lucru, am pornit radioul pentru a asculta restul reclamei. Chiar ar trebui să explorez obținerea unei agenții de publicitate în spatele meu. În doar 30 de secunde, reclama a reușit să ilustreze culpabilitatea alimentară și dramele dietetice cu care se confruntă majoritatea femeilor. Sloganul final al campaniei a fost „Nu răspândiți nicio dramă”.
Știind că acesta ar fi subiectul următoarei mele postări pe blog, am cercetat compania și sloganul pentru a încerca să găsesc spotul radio online. Nu am putut găsi segmentul radio, dar am găsit un articol despre campanie. Articolul afirmă: „Noua și distractivă campanie abordează obiceiul continuu de dialoguri interne dramatice în jurul a ceea ce trebuie să mănânce și să nu mănânce și poziționează I Can’t Believe It's Not Butter® ca o soluție simplă care reduce drama alimentară, nu gustul . ” Articolul include, de asemenea, un videoclip pe YouTube al unei reclame de televiziune în care Eva Longoria dramatizează aceste dialoguri interne.
Dramatizarea de către Longoria a dialogului intern al femeilor în legătură cu mâncarea amintește de o reclamă publicitară din Yoplait din 2011. Cu toate acestea, reclama Yoplait a fost interzisă. Asociația Națională a Tulburărilor Alimentare (NEDA) a susținut că dramatizarea acestor dialoguri interne ar promova normalizarea tulburărilor alimentare.
Cu toate acestea, din perspectiva Happy Calories Don’t Count®, tuturor acestor jucători le lipsește ideea. Aceste dialoguri interne ale „dramelor dietetice” sunt un rezultat necesar - legitim - și foarte normal - al modelului fundamental, central, cultural, „dietă și exercițiu”. Modelul „dietă și exerciții fizice” sugerează că corpurile noastre sunt în esență un bilanț caloric al alimentelor care intră și ale exercițiilor fizice. Acest model sugerează că trebuie să „plătim un preț” pentru a mânca. Pretul? Exercițiu - sau creștere în greutate.
Nu pot să cred că nu este unt® și Yoplait ar putea avea mai puține calorii decât concurenții lor de pe piață. Dar aceste informații sunt relevante (și comercializabile) numai din contextul modelului „dietă și exercițiu”. Este posibil ca femeile să poată alege o opțiune cu un conținut scăzut de calorii pentru unt sau iaurt, dar nu pot să cred că nu este unt® și Yoplait nu au făcut nimic pentru a rezolva „drama dietetică” de bază. Mai mult, prin comercializarea acestor produse din contextul modelului „dietă și exerciții fizice”, aceste companii nu perpetuează decât acel model - și continuă să „răspândească drama”.