Revista de presă egta TV n; 137
Cartea interesantă pe care poate doriți să o cumpărați.
O nouă analiză importantă a studiilor de caz IPA
De Les Binet și Peter Field
World Advertising Research Center
Guvernul Marii Britanii va cheltui 75 de milioane de lire sterline pentru publicitate Cum să ducem o viață sănătoasă, dar permite totuși niște reclame alimentare nesolicitate înainte de ora 21:00, protejând cele 211 de milioane de lire sterline pe care le-ar costa companiile TV
De Philip Stone,
Iată prioritățile guvernului britanic atunci când vine vorba de evaluarea sănătății copiilor: merită contribuabilii să plătească 372 milioane de lire sterline (740 milioane de dolari, 495 milioane de euro) pentru un program puternic cu mai multe fațete de combatere a obezității, care include 75 milioane de lire sterline, 150 milioane de dolari, 100 de milioane) campanie publicitară destinată adulților pentru a promova în mod energic o alimentație sănătoasă și stiluri de viață fizice. Dar, cel puțin deocamdată, nu merită să câștigăm mai mult pentru acele cheltuieli ale contribuabililor, punând în pericol cele 211 de milioane de lire sterline pe care le-ar pierde companiile de televiziune în cazul în care ar fi interzise toate reclamele de tip junk food înainte de ora 21:00.
Este un compromis dificil de înțeles. Guvernul spune că mâncarea nedorită este un flagel, că majoritatea populației este obeză și că lovește generația tânără mai rău ca niciodată, va cheltui sute de milioane de lire sterline pentru a lupta cu ceea ce numește țara „cea mai semnificativă sănătate personală” provocare ”, nu mai vrea să se construiască restaurante de tip junk food lângă școli sau parcuri, dar cedând unei industrii alimentare viguroase și făcând lobby publicitar, a încetat să interzică anunțurile de tip junk food până când majoritatea copiilor sunt în pat pentru noapte, ca mulți militanți din domeniul sănătății pledase
Răspunsul oficial al guvernului este că a cerut biroului de comunicații (Ofcom) care guvernează publicitatea TV să-și prezinte revizuirea restricțiilor privind publicitatea pentru junk food, astfel încât interdicția poate fi încă recomandată, dar industria alimentară mai are ceva timp să apară. cu autoreglare care va anula necesitatea unei astfel de interdicții.
Se pare că ministrul sănătății a dorit o interdicție imediată, dar ministrul mass-media nu a făcut-o, deoarece afacerea de publicitate TV este deja într-o criză, iar argumentele economice au câștigat ziua asupra sănătății (deși se poate susține că copiii mai lungi sunt încurajați să mănânce alimente grase mai mult care va costa Serviciul Național de Sănătate - dar, desigur, acesta este un cost al contribuabililor și nu iese din companiile TV).
Până în prezent, Ofcom a adoptat o abordare lentă pentru interzicerea publicității TV de tip junk food destinată copiilor. În aprilie anul trecut a venit prima etapă - interzicerea publicității pentru produsele cu alimente bogate în grăsimi, zahăr și sare (HFSS) în jurul programelor destinate copiilor cu vârsta sub 10 ani. Etapa a doua a intrat în vigoare în această lună - creșterea vârstei la 15 și, de asemenea, interzicerea acestor reclame în programe destinate copiilor.
Dar militanții din domeniul sănătății spun că aceste reguli au la fel de multe găuri ca brânza elvețiană și că mulți adolescenți, de exemplu, urmăresc programe destinate publicului mai în vârstă, dar aceste programe scapă de interdicția de a mânca junk. În termeni de televiziune din Marea Britanie, ora 21:00. ora se numește bazinul apei. În general, se crede că copiii mai mici sunt în pat până atunci și abia atunci și dincolo de aceasta se pot arăta programe cu violență sau cu caracter sexual. Agențiile de publicitate și posturile de televiziune spun că interzicerea consumului de junk food până când nu este necesară distribuția apei, deoarece industria alimentară în ultimii trei ani s-a îndepărtat de publicitatea alimentelor HFSS, iar industria alimentară a schimbat ingredientele din alimentele populare pentru a le face mai sanatos.