Reguli și regulamente pentru publicitatea în aer liber Ce trebuie să știți - Bubble
La fel ca multe domenii ale vieții publice, mediul publicitar în aer liber are regulile, reglementările și interdicțiile sale. Aceasta variază de la reguli care reglementează permisiunea de planificare pentru afișarea anunțurilor, până la reguli de autoreglementare care ghidează conținutul anunțurilor în sine. Acest ghid vă va oferi o bază bună în actualele reguli și reglementări privind publicitatea în aer liber.
Permisiune de planificare
Înainte de a face publicitate în aer liber, permisiunea trebuie acordată de proprietarul site-ului publicitar în cauză și de autoritatea locală de planificare responsabilă pentru acea zonă.
În unele cazuri, ceea ce este cunoscut sub numele de reguli de „consimțământ presupus” înseamnă că anumite reclame nu necesită permisiunea autorității locale. Acestea includ semne cu fațadă pe fațadele magazinelor, semne „de lăsat”, notificări publice și așa mai departe. Merită să vă familiarizați cu lista completă.
Pentru anunțurile care nu îndeplinesc criteriile de consimțământ considerate, trebuie trimisă o cerere care solicită „consimțământ expres” pentru afișarea anunțului dvs. O decizie trebuie apoi luată în termen de opt săptămâni.
Cererile pentru afișarea reclamelor pot fi făcute prin intermediul formularelor pe hârtie disponibile de la autoritatea locală sau printr-un portal de planificare online.
Trei reguli speciale de publicitate exterioară:
Autoritățile locale de planificare aplică trei reguli speciale care reglementează plasarea anunțurilor:
1. Zona de control special al reclamelor
Acestea sunt zone definite de frumusețea lor scenică sau de caracteristicile lor istorice, culturale sau arhitecturale. Aceste zone justifică un control publicitar mai strict în încercarea de a conserva „amenajarea vizuală” a zonei.
2. Eliminarea „consimțământului considerat”
Dacă se aplică circumstanțe speciale, consimțământul considerat poate fi eliminat de către autoritatea locală. Acest lucru se poate datora faptului că s-a decis că anunțul în cauză strică vederea sau prezintă un pericol pentru siguranță.
3. Întreruperea unei anumite reclame sau utilizarea unui anumit site publicitar.
Un „aviz de întrerupere” trebuie aprobat de către secretarul de stat și poate fi atacat.
Cele cinci „condiții standard”
Toate reclamele trebuie să îndeplinească cinci condiții, și anume să fie:
- Păstrat curat și ordonat
- Fiți într-o stare de siguranță
- Aveți permisiunea proprietarului site-ului în cauză
- Nu „ascundeți sau împiedicați interpretarea” semnelor oficiale de drum, cale ferată, căi navigabile sau aeronave și nu puneți în pericol utilizarea acestor moduri de transport
- Să fie îndepărtat cu atenție, conform cerințelor autorității locale de planificare
Când este scutită publicitatea în afara casei de controlul autorității de planificare?
Există 9 tipuri de publicitate în afara casei care sunt excluse de la controlul autorității de planificare și care includ condiții precum:
- Anunțuri afișate în interiorul unei clădiri, atâta timp cât nu sunt iluminate sau afișate la mai puțin de un metru de o fereastră sau de o deschidere externă, făcând-o vizibilă din exterior
- Anunțuri sub formă de bilete, markere, nume comerciale, produse de marcă sau afișate pe distribuitoare automate sau pompe de benzină (de exemplu, sigla Coca Cola poate apărea pe un distribuitor automat de băuturi).
- Consimțământul considerat este, de asemenea, acordat site-urilor de publicitate special concepute, cum ar fi chioșcurile de stradă, atâta timp cât afișele nu depășesc patru foi.
- Zonele care au fost utilizate pentru afișarea anunțurilor timp de zece ani sau mai mult sunt, de asemenea, permise considerate consimțământ, atâta timp cât dimensiunea sau amploarea publicității nu sunt mărite.
- Sunt permise semnalizările cu un nume de companie sau o siglă sau care se referă la un anumit eveniment de durată limitată, dar nu semnalizările care conțin reclame pentru anumite produse.
- Anunțurile din forecourts (cum ar fi forecorturile benzinăriei) sau afișate într-o zonă zidită, împrejmuită sau închisă în alt mod în afara unui magazin sau cafenea au considerat consimțământul, dar nu zona pavajului sau a autostrăzii în afara unei premise.
- Un spațiu comercial poate transporta un anunț pentru bunuri sau servicii oferite în incinta acestuia.
Interesant este faptul că agenții de publicitate sunt încurajați să facă publicitate pe tezaurele din jurul șantierelor de construcții pentru o perioadă de cel mult trei ani. Deci consimțământul considerat este aplicabil în aceste cazuri. Aceasta este de a oferi un stimulent financiar agenților de publicitate prin conferirea unor avantaje de mediu șantierelor.
Cererea este taxată și va trebui, de asemenea, să trimiteți planuri ilustrative și desene ale reclamei propuse. Contactați departamentul local de planificare relevant pentru taxele curente.
Procesul decizional
Procesul decizional ia în considerare „interesele amenajării și siguranței publice”.
Interese de amenajare
Interese de amenajare ”este de obicei înțeleasă că se referă la cât de adecvat este un anunț față de mediul său înconjurător. Un panou mare lângă o clădire listată sau care ascunde o zonă de frumusețe pitorească, este probabil să fie refuzat. Este probabil ca același panou dintr-o zonă industrială din apropiere să fie aprobat.
„Amenity” se referă atât la aspectele sonore, cât și la cele vizuale, astfel încât un anunț care face zgomot poate fi respins dacă, de exemplu, este lângă o biserică de țară pașnică. La fel se poate accepta și pe strada comercială locală aglomerată.
Interese de siguranță publică
La fel ca „amenajare”, „siguranță publică” este un pic subiectiv. Acest lucru se referă de obicei la faptul că un anunț poate fi sau nu atât de distractiv sau confuz încât pune vehiculele sau pietonii în pericol atunci când călătoresc pe uscat, pe apă sau în aer.
Multe autorități de planificare au elaborat declarații de politici de control publicitar care să explice ce factori consideră relevanți pentru decizia lor.
Ce se întâmplă după ce a fost luată o decizie?
Consimțământul pentru afișarea unei reclame durează de obicei până la cinci ani. Perioada specifică ar putea fi mai lungă sau mai scurtă, deci ar trebui să verificați cât durează consimțământul.
Cu excepția cazului în care ați fost informat că anunțul trebuie eliminat după expirarea consimțământului, nu este necesar să faceți acest lucru; deși autoritatea locală poate întreprinde o „acțiune de întrerupere” împotriva acesteia.
Dacă nu ați depus o cerere și nu se aplică consimțământul, nu veți fi în mod necesar urmărit penal; vi se poate cere doar să trimiteți o cerere retrospectivă. Cu toate acestea, odată ce cererea a fost respinsă oficial, sunteți pasibil de o amendă de 2500 GBP.