Poate Oprah să salveze Weight Watchers din Los Angeles Times
Stelele video virale Kim și Penn Holderness ajută la lansarea Weight Watchers Personal Coaching și Chat expert 24/7 în New York în decembrie 2014.
Magii o numesc direcție greșită. Nu te uita la ceea ce fac cu mâna aia. Uită-te la mâna asta.
Se părea că Wall Street și mai mulți reporteri și comentatori au fost uimiți săptămâna aceasta după ce Weight Watchers a anunțat că Oprah Winfrey cumpăra 10% din compania de dietă care se luptă.
Abracadabra! Au dispărut îngrijorările cu privire la viitorul companiei care cauzaseră scăderea stocului de 73% de la începutul anului.
Hei, presto! Acțiunile Weight Watchers s-au dublat luni, ziua anunțului Oprah, și au crescut cu 11% mai mult până la închiderea joi.
Și pentru marea finalizare: compania spune că nu mai este doar un program de dietă, al cărui succes sau eșec este prea ușor de judecat de către clienți și investitori.
Acum se va concentra pe „a ajuta oamenii să ducă o viață mai sănătoasă și mai fericită”, ceea ce este mult mai greu de cuantificat și astfel o poveste pe care compania o poate scrie singură.
Cei care practică vrăjirea corporativă a brandingului - adică definirea și controlul percepțiilor publice - spun că mișcarea Weight Watchers a fost genială.
„Numele lor este deja asociat cu pierderea în greutate”, a spus Ben Behrooz, director de marketing pentru Mad Mind Studios, o agenție de brand din Beverly Hills. "Acum spun că vor fi cu tine nu doar la mese, ci și pentru restul zilei."
Tom Bernthal, director executiv al firmei de branding Culver City, Kelton, a declarat că Weight Watchers trebuie să găsească o modalitate prin care oamenii să privească compania cu o pereche nouă de ochi.
„Acest lucru poate face acest lucru”, a spus el despre noua direcție. „Trece prin dezordine și îi face pe oameni să observe.”
Este chiar atât de ușor? Poți să iei cu adevărat o companie care a experimentat 10 sferturi consecutive de scădere a vânzărilor, să o îmbraci cu haine noi și elegante și să spui că a sosit o zi cu totul nouă?
Iepurele Weight Watchers din pălărie, desigur, este Oprah. Va servi în consiliul de administrație și, probabil, își va conferi o carismă considerabilă și o influență de marketing pentru a reinventa compania ca așa-numitul brand de stil de viață.
„Weight Watchers mi-a oferit instrumentele necesare pentru a începe schimbarea durabilă pe care am tânjit-o atât eu, cât și mulți dintre noi care ne luptăm cu greutatea”, a spus ea după anunțarea tranzacției. „Cred atât de mult în program încât am decis să investesc în companie și să-mi fac partenerul în evoluția acestuia.”
Nimeni de la Weight Watchers nu ar discuta despre mine planurile companiei. Dar Jim Chambers, șeful executivului, a declarat într-o declarație că „există o aliniere extraordinară între intenția lui Oprah și misiunea noastră”.