Pitch pentru tonifierea pantofilor sfidează lipsa dovezilor - The New York Times
De Andrew Adam Newman
Într-o reclamă pentru Truebalance, o nouă linie de pantofi de tonifiere pentru femei de la New Balance, o femeie care merge plin de viață într-un parc îi zâmbește unui bărbat, dar în loc să-și întâlnească privirea, se uită, încruntat, la pantofii ei, care sunt albi și au tălpile gălăgioase, rotunjite, tipice pantofilor tonifianți. Apoi vede o altă femeie, aceasta în adidași Truebalance. El îi zâmbește și, privind peste umărul ei, ea zâmbește înapoi.
„Când îți tonifiezi picioarele, fesierele și nucleul, ultimul lucru la care vrei ca oamenii să privească este picioarele tale”, spune o voce în off. „Ardeți calorii și activați mușchii. Pantoful tonifiant care nu pare unul. "
Un anunț tipărit pentru campanie ? de BBDO New York, parte a grupului Omnicom ? prezintă o femeie fotografiată din spate purtând adidași Truebalance cu jambiere negre, cu textul: „Am crezut că scopul unui pantof tonifiant este să te facă să arăți mai atractiv”.
Specialiștii în marketing susțin că pantofii tonifianți îi ajută pe oameni să ardă mai multe calorii și să devină picioare și fese mai ferme. Pantofii sunt pe piață cel puțin din 1996, când o companie elvețiană, Swiss Masai, a introdus un pantof numit MBT, pentru tehnologia de masă desculț. (Efortul suplimentar de a merge în pantofi tonifianți este adesea echivalat cu mersul fără pantofi în nisip.)
Însă segmentul pantofilor de tonifiere nu a câștigat cu adevărat popularitate până anul trecut, când Skechers a introdus Shape-Ups și Reebok a introdus EasyTone. Segmentul a crescut la 145 milioane dolari în 2009, de la 17 milioane dolari în 2008, potrivit grupului NPD, o firmă de cercetare de piață. SportsOneSource, o firmă de cercetare de piață care se concentrează pe articole sportive, prezice că segmentul va ajunge până la 1,5 miliarde de dolari anul acesta.
Anunțurile din categorie au subliniat în mod obișnuit pretențiile de fitness. Anunțurile Shape-Ups, unele care îl prezintă pe fundașul pensionar NFL Joe Montana, susțin că purtătorii se pot „forma în formă fără să pună piciorul într-o sală de sport”, în timp ce un anunț recent EasyTone le spune femeilor că pieptul lor va primi mai puțină atenție cu un pantof dovedit pe ton ”. Fesele „cu până la 28 la sută mai mult”.
Pantofii Truebalance, care își camuflează funcția cu ceea ce materialele de marketing numesc „tehnologie de tonifiere ascunsă” în interiorul pantofului, sunt introduse cu două modele care se vând cu amănuntul pentru 110 USD și 90 USD. Publicitatea la televizor a început la jumătatea lunii august, iar anunțurile tipărite apar în numerele din septembrie a aproximativ o duzină de reviste pentru femei, în titluri de fitness precum Shape și Women’s Health și trei în care marca nu a făcut niciodată publicitate: Glamour, InStyle și Lucky.