Pepsi True; cu siguranță nu este un succes; spune analistul
De contactul lui Elaine Watson
27-apr-2016 - Ultima actualizare în 27-apr-2016 la 15:07 GMT
Etichete similare: Băutură răcoritoare
PepsiCo - care nu a răspuns la solicitările noastre de comentarii cu privire la distribuția sau performanța Pepsi True în ultimele 12 luni - a lansat Pepsi True îndulcit cu stevia și zahăr pe Amazon în octombrie 2014, înainte de a-l lansa la retailerii selectați de cărămizi și mortar din Denver, Minneapolis și Washington, DC în ianuarie 2015.
Conceput pentru a-i ajuta pe consumatori „să revină la partea distractivă și răcoritoare a cola”, Pepsi True are cu 30% mai puțin zahăr decât Pepsi obișnuit și folosește ambalaje verzi pentru a comunica poziționarea sa mai „naturală”, marcând că nu are „fructoză ridicată”. sirop de porumb și „nici îndulcitori artificiali” cu caractere aldine pe spatele ambalajului.
cola cu calorii medii- care conține apă carbogazoasă, zahăr, culoare caramel, acid fosforic, aromă naturală, cafeină și extract purificat de frunze de stevia - este încă disponibil pe Amazon în cutii de 10 oz și are un rating de 4,5 stele de la 59 de recenzori, dar nu este disponibile pe scară largă la vânzare cu amănuntul, conform surselor din industrie.
„Nu cred că oamenii îi acordă atenție”
Conceput pentru a-i ajuta pe consumatori să "revină la partea distractivă și răcoritoare a cola", Pepsi True conține apă carbogazoasă, zahăr, culoare caramel, acid fosforic, aromă naturală, cofeină și extract purificat de frunze de stevia.
Un director executiv pentru băuturi a declarat pentru FoodNavigator-SUA: „Atât Pepsi True, cât și Coca-Cola Life au fost un fel de oferte interesante prin faptul că au mers pe pământul caloric al nimănui, care se afla în mijloc, dar nici măcar nu auzi pe nimeni sau vreun retailer vorbind despre Pepsi True acum. ”
Un al doilea CEO al industriei băuturilor a adăugat: "Cele mai recente date pe care le-am văzut (SPINS/IRI pentru Total US Food pentru cele patru săptămâni care se încheie la 20.03.2016) par să indice că linia iese din distribuție. Vânzările în dolari au scăzut cu 95% +, iar distribuția a trecut de la 4% ACV la 0%. "
Un analist din industria băuturilor care a cerut să nu fie numit, ne-a spus: „Nu îl văd pe raft nicăieri. Poate fi prea devreme pentru a spune că este un flop, dar cu siguranță nu este un succes. Nici măcar nu se află pe radar [al analiștilor de acțiuni care acoperă PepsiCo], deoarece este atât de nesemnificativ, încât nu cred că oamenii îi acordă atenție. "
Deși produsul încă generează vânzări, a spus un altul, acesta nu făcea furori în comerțul cu amănuntul, ceea ce ar putea explica, de asemenea, de ce PepsiCo nu a menționat produsul o dată în apelurile de câștig în ultimele 12 luni.
"Se pare că nu merge bine ..."
„Ne-am extins portofoliul de băuturi pentru a ne reduce dependența de cola și astăzi avem cel mai important portofoliu de băuturi necarbonatate din Statele Unite. De fapt, la nivel global, doar 12% din veniturile noastre provin din marca Pepsi și mai puțin de 25% provin din băuturi răcoritoare carbogazoase la nivel global. ”