Nestlé o va cumpăra pe Jenny Craig, dietele de pariuri sunt în creștere - The New York Times
Nestlé, gigantul alimentar elvețian, a fost de acord să plătească aproximativ 600 de milioane de dolari pentru Jenny Craig, compania care a pierdut în greutate, care a avut o schimbare surpriză în ultimii ani, ca urmare a unei campanii de publicitate ireverențiale care cronicizează talia de slăbire a Kirstie Alley, din " Faima actriței grase.
Acordul este un joc îndrăzneț pentru Nestlé, care este cunoscut pentru barurile KitKat și Nesquik, dar mai puțin pentru rolul său în industria de gestionare a pierderii în greutate de 30 de miliarde de dolari. Acordul este, de asemenea, un pariu că consumatorii, din motive de sănătate și vanitate, vor continua să încerce să piardă în greutate prin mese preambalate și ateliere motivaționale, mai ales că națiunea luptă împotriva unei epidemii de obezitate în creștere.
Calificând obezitatea drept „o preocupare majoră pentru sănătatea publică”, președintele și directorul executiv al Nestlé, Peter Brabeck-Letmathe, a declarat într-o declarație că achiziția Jenny Craig ar contribui la transformarea Nestlé într-o „companie de nutriție, sănătate și bunăstare care vede gestionarea greutății ca o cheie competență. "
Achiziția face parte, de asemenea, din efortul Nestlé de a se extinde în ceea ce este descris ca categoria „alimente funcționale” prin unitatea sa de nutriție Nestlé, care produce PowerBars, alimente pentru copii și o serie de produse îmbogățite nutrițional pentru vârstnici. Jenny Craig produce mese preambalate care sunt vândute exclusiv prin centrele sale de slăbire.
Analiștii spun că se așteaptă ca Nestlé să încerce să profite de recunoașterea mărcii Jenny Craig pentru a începe să vândă o linie extinsă de mese prin supermarketuri și alte canale, unde Nestlé își poate folosi scara și influența pentru a comanda spațiu premium pe raft. Iar piața produselor legate de dietă crește cu aproape 10% pe an.
Pentru Nestlé, care deține deja Lean Cuisine, acordul își va consolida poziția față de rivali precum Unilever, care vinde mese și shake-uri la pachet Slim-Fast - o afacere care crește la două cifre -, precum și Weight Watchers International și ConAgra Brands, care deține Healthy Choice.
Acordul marchează, de asemenea, prima dată când un important producător de alimente a făcut un pariu atât de mare pe o afacere care nu se referă strict la vânzarea de alimente. O mare parte din apelul lui Jenny Craig rezidă în evaluările personale și dietele personalizate pe care le oferă clienților, precum și în atelierele săptămânale din cele 600 de centre din Statele Unite, Canada, Australia și Noua Zeelandă, unde persoanele care urmează dietă vin să se motiveze. Într-adevăr, dacă Nestlé urmărește o strategie de supermarket cu Jenny Craig, s-ar putea confrunta cu o provocare uriașă: Jenny Craig s-a împiedicat la sfârșitul anilor 1990, în parte, pentru că și ea a început să vândă produse alimentare și dietetice în afara centrelor sale, o mișcare care a fost acuzată de confuzând marca printre consumatori și reducând vânzările.