Marca sufletului generos din Rusia a devenit mai tânără
Agenția de brand Depot WPF a reproiectat marca principală de ciocolată din portofoliul „Nestle Rusia”. „Sufletul generos al Rusiei” ține pasul cu vremurile și se schimbă împreună cu publicul său.
Ambițiosul proiect de reproiectare a fost inițiat de „Nestle Rusia” pentru a atrage atenția publicului mai tânăr asupra mărcii „sufletul generos al Rusiei”. Sarcina agenției a fost renovarea mărcii, făcându-l mai contemporan, precum și păstrarea caracteristicilor sale recunoscute, care reprezintă un puternic caracter național al mărcii.
„Generozitatea și sufletul sunt cele două valori principale care stau la baza mărcii„ sufletul generos al Rusiei ”încă de la înființare”, comentează directorul de creație Depot WPF Alexey Fadeev. - În timp ce lucram la renovarea mărcii, am păstrat elemente de design care reprezintă aceste caracteristici (și chiar am oferit unele noi), dar am adăugat simplitate și dinamism. Prin urmare, designul pachetelor a rămas recunoscut pentru susținătorii conservatori ai mărcii și s-a apropiat și de publicul mai tânăr ”.
Ca parte a proiectului, logo-ul „sufletul generos al Rusiei” a fost renovat. Cercetarea a arătat că versiunea anterioară a logo-ului a început să fie percepută de clienți ca fiind de modă veche, strictă și chiar „pompoasă” - astfel de definiții, în mod firesc, nu se potriveau cu caracterul mărcii. Versiunea oferită de Depot WPF a păstrat recunoașterea și a devenit mai prietenoasă. Domurile multicolore amintesc de frumusețea arhitecturii rusești, de sărbătorile fericite și de emoțiile pozitive strălucitoare.