Mâncare pentru câini din pene Un câștig-câștig pentru Royal Canin
Opiniile exprimate de Forbes Contributors sunt ale lor.
Acest articol are mai mult de 7 ani.
Engleză: Un singur plan alb de pene.
Din când în când, un produs te obligă să faci o dublă luare: așa mi s-a întâmplat când Keith Levy, președintele Royal Canin SUA, mi-a spus că marca are un produs alimentar pentru câini care folosește pene de pui. Ce câine ar vrea să mănânce pene? Ei bine, se dovedește destul de puține și sunt potrivite în special pentru câinii cu alergii alimentare. Am vorbit recent cu Levy despre ceea ce diferențiază marca Royal Canin ... și, desigur, mâncarea făcută din pene.
Marc E. Babej: Cum a devenit Royal Canin?
Keith Levy: Marca a fost dezvoltată în 1968, de către medicul veterinar francez Jean Cathary. S-a săturat să vadă câinii care intră în condiții recurente precum eczeme etc. și am realizat că este nevoie de o nutriție mai bună. De la început, el a decis să plaseze câinele în centrul procesului de inovare. Monetizarea nu a fost prima sa prioritate - a vrut să spargă codul nutriției canine. Fundația afacerii a fost construită pe baza recomandărilor de la crescători și experți și așa comercializăm până în prezent. De exemplu, nu vindem marca în Wal Mart sau Kroger’s, ci doar la cinci comercianți cu amănuntul de specialitate.
MEB: Spuneți-mi mai multe despre „a pune câinele în centrul procesului de inovare”.
KL: Trăim convingerea că animalele de companie sunt destul de diferite de ființele umane și au nevoi nutriționale diferite. Mulți consumatori extrapolează de la ei înșiși la animalul lor de companie. De exemplu, dacă mănâncă alimente organice, vor să-și hrănească animalele de companie pentru a avea și alimente organice. Sau vor ca mâncarea lor să arate frumos, așa că ar putea să cumpere croșete în formă de fantezie; sau carnea ca prim ingredient. Nu ne axăm pe ingrediente, ci pe rezultatele animalelor de companie. Putem livra proteine excelente cu soia sau cu alte ingrediente.
Dacă cineva dorește doar o masă nutrițională echilibrată, există o mulțime de opțiuni. Dar luăm știința nutrițională la un nivel cu totul nou. Pentru noi, termeni precum „organic” sunt irelevanți, deoarece începem cu scopul în minte: care este mâncarea unică de care are nevoie un anumit animal ca o pisică persană? Sau un câine cu alergii alimentare? Un mare danez are un tract digestiv foarte diferit de un Yorkie. Oferim alimente pentru nevoile specifice ale anumitor animale și, în timp ce alte companii reduc SKU-uri, adăugăm SKU-uri. Avem aproximativ 110 formule de medic veterinar diferite.