Linii între nutriție sportivă, categorii de gestionare a greutății estompează rețeaua New Hope
Am introdus nutriția sportivă și gestionarea greutății în același raport, deoarece atât de mulți consumatori le adună deja împreună. Un alergător poate alerga pentru că vrea să slăbească, iar altul vrea să slăbească pentru că o va ajuta să alerge mai repede. Această dinamică este adevărată în orice număr de activități atletice și această suprapunere nu a fost niciodată mai adevărată decât acum.
Se pare că puteți vedea adâncimea suprapunerii atunci când liniile neclare devin mai clare cu fiecare ciclu de produs. Acest lucru poate fi văzut clar atunci când aruncăm o privire asupra asemănărilor uimitoare de pe rafturile alăturate pentru pierderea în greutate și nutriția sportivă.
Cu siguranță o puteți vedea mai clar în titlul acestui raport. Ceea ce obișnuiam să numim „scădere în greutate” este acum „gestionarea greutății”. Pulberile de proteine care scapă de geanta de gimnastică pentru a urca în coșurile de cumpărături ale mamelor active sau ale sportivilor de rezistență ne-au făcut să regândim termenul de „pierdere în greutate”. Pierderea în greutate, am spus, este ceva la care renunțați. Pierderea în greutate sună imposibilă - lucru dovedit prea des de experiență. Sunetele de gestionare a greutății, bine, ușor de gestionat. Este vorba despre stilul de viață. Și stilul de viață este despre oamenii care rămân cu ceva pe termen lung. Stilurile de viață sunt locul în care se poziționează companiile inteligente.
Împreună, nutriția sportivă și gestionarea greutății reprezintă un behemoth de 37,5 miliarde de dolari și aproape 20% din întreaga industrie a produselor naturale. O astfel de categorie mare ar putea fi ușor de prezis că va încetini, pe măsură ce creșterile în creștere incrementală se extind, dar piața SNWM prezintă o creștere sănătoasă cu 7% în 2016 - cu un procent complet față de piața suplimentelor, care a mărșă la 6%.
Ceea ce ar putea face SNWM atât de plin de viață este inovația. Într-un spațiu bogat în tendințe în care clienții speră că cuvintele „nou și îmbunătățit” s-ar putea aplica în curând asupra lor, inovația contează și există întotdeauna loc pentru mai multe. Setea aceea de inovație devine literală în hidratarea sportivă și băuturile energizante. Categoria revendică mai mult de jumătate - 55,6 la sută - din SNWM, marea majoritate a acestuia fiind vândută în masă, unde kilometri de dulapuri pentru frigidere strălucesc ca loc de joacă pentru cumpărare impulsivă.