Întreprinderile locale își iau rămas bun de la revizuirea fragmentelor în Google - Whitespark
Pe 16 septembrie, Google a anunțat că vor „face ca rezultatele bogate în revizuire să fie mai utile” și, în cele din urmă, mai semnificative, schimbând modul în care afișează rezultatele bogate în recenzii.
Exemplu de rezultate de fragmente bogate cu schemă de recenzie:
„Recenziile în regim self-service nu sunt permise pentru LocalBusiness și Organization
Recenziile care pot fi percepute ca „autoservire” nu sunt în interesul utilizatorilor. Numim recenzii „auto-servire” atunci când o recenzie despre entitatea A este plasată pe site-ul web al entității A - fie direct în marcajul lor, fie printr-un widget încorporat de la o terță parte. De aceea, odată cu această modificare, nu vom mai afișa rezultate bogate în recenzii pentru tipurile de schemă LocalBusiness și Organizație (și subtipurile acestora) în cazurile în care entitatea care este examinată controlează singure recenziile. "
Ce inseamna asta?
Google nu va mai afișa stele de recenzie în rezultatele căutării pentru mărturii (recenzii de la prima parte) afișate pe un site web de afaceri sau recenzii de la terți încorporate utilizând un widget sau un cod. Stelele de recenzii afișate în căutarea viitoare vor fi informate numai de site-urile de recenzii ale terților (Yelp, Google, TripAdvisor etc.).
În timp ce compania dvs. nu mai poate utiliza marcarea Review și AggregateReview pentru a declanșa rezultate bogate, Google permite în continuare alte tipuri de schemă, așa că asigurați-vă că le revizuiți articolul și le respectați instrucțiunile.
Google elimină avantajele utilizării acestui markup, deoarece este ușor de manipulat de către orice companie prin crearea de conținut fals de recenzii și pentru că au control complet asupra recenziilor pe care aleg să le distribuie public. Întrucât nu există nicio modalitate de a „polițiza” dacă mărturiile (recenzii de la prima parte) sunt autentice pe site-ul web al unei companii, este mai ușor să eliminați avantajul rezultatelor bogate.
Cum are impact acest lucru asupra afacerilor locale?
În timp ce acele stele aurii strălucitoare din rezultatele căutării au fost cunoscute pentru a contribui la creșterea ratelor de clic ale utilizatorilor pe site-ul dvs., cel mai rău lucru care se va întâmpla este că veți vedea o ușoară scădere a CTR pe site-ul dvs. Dar această schimbare afectează TOATE companiile locale și, prin urmare, ar trebui să fie resimțită în mod egal.
Puteți partaja în continuare mărturii (recenzii de la prima parte sau pe măsură ce Google le etichetează - „recenzii de auto-servire”) și recenzii de la terți pe site-ul dvs. și nu veți primi o acțiune manuală, penalizare sau nu veți fi afectat negativ prin aceasta, și puteți, de asemenea, să lăsați schema curentă la locul său. Din nou, asigurați-vă că orice date structurate pe care le utilizați pe site-ul dvs. web respectă instrucțiunile Google.
Când va intra în vigoare această schimbare?
A început pe 16 septembrie 2019 și Google a menționat că implementează această schimbare încet. Va fi un proces treptat și este posibil să vedeți în continuare rezultate cu stele de recenzie acolo unde nu ar trebui să fie, dar ne așteptăm să dispară în cele din urmă toate.
Ce înseamnă acest lucru pentru strategia mea actuală de revizuire și utilizarea unui instrument precum Reputation Builder (sau alte instrumente de revizuire)?
Continuați să mergeți înainte așa cum ați planificat inițial. Această actualizare nu ar trebui să aibă impact asupra modului în care colectați recenziile dvs., să prezentați recenziile pe site-ul dvs., să încurajați recenziile de la terți (în special pe Google și alte site-uri din industrie) și să înțelegeți experiența clienților dvs.