Instagram la 10, cum partajarea fotografiilor ne-a distrat, ne-a supărat - și ne-a schimbat sentimentul de sine
Încă de la începuturile sale ca spațiu capricios, de arthouse, prin valuri mai recente de influențatori și gonflabile pentru piscină, aplicația preferată de partajare a fotografiilor din lume a reconectat societatea pentru bine și rău
Cea mai descărcată aplicație din 2010 a făcut ca fotografiile pe care le-ați făcut pe telefon să arate mult mai cool. Filtrele cu efect vintage, vinietele ingenioase și un aspect cu cadru pătrat le-au oferit fotografiilor obișnuite un apel Polaroid plăcut nostalgic. Dar 10 ani mai târziu, abia cineva își amintește de Hipstamatic. A fost o aplicație diferită de partajare a fotografiilor, care a lansat snapping la tocurile lui Hipstamatic pe 6 octombrie 2010, care a continuat să schimbe lumea. Luna trecută peste 1 miliard de oameni au postat fotografii pe Instagram.
Probabil că nu ați fi prezis, de la prima postare a cofondatorului Instagram Mike Krieger, că asistați la nașterea unui fenomen cultural și economic. A fost o fotografie a portului South Beach din San Francisco, privită prin ferestrele industrial-șic cu ramă de oțel de la debarcaderul 38. Numai compoziția, înclinată astfel încât stâlpii bărcii înclinate la 45 de grade, făceau aluzie la ambiția dincolo de pieton. Dar un deceniu mai târziu, Instagram a re-conectat societatea. S-a schimbat modul în care arătăm, ce mâncăm, relațiile noastre, cum votăm, unde mergem în vacanță și pe ce ne cheltuim banii. De la Kardashians la avocado până la sănătatea mintală, multe povești din ultimul deceniu fac parte din povestea Instagram.
Versiunea scurtă a acelei povești merge cam așa. Cumpărat de Facebook pentru 1 miliard de dolari în 2012, Instagram merge pe partea întunecată. Unindu-și forțele cu forțele dastard ale marii tehnologii, ne fură stima de sine și atenția noastră, lăsându-ne cu nimic de arătat pentru comerț, în afară de o dependență necesară de afirmarea de către străini virtuali și de menajeria gonflabilelor pentru piscină, pe care Instagram a decretat-o esențial pentru verile din 2014-16, care acum adună praf în mansardă. Instagram ne-a văzut, ca Narcis care se uită la el în iaz, doborât de vanitatea noastră.
Adevărul este puțin mai complicat. Este ciudat să ne amintim că, atunci când a început, Instagram nu era un concurs de frumusețe. Apelul său a fost pentru un public nou sofisticat din punct de vedere vizual - genul de oameni cărora le-a plăcut modul în care filtrul potrivit a făcut să apară un impermeabil galben pe o stradă de oraș. În prima zi s-au înscris 25.000 de persoane, iar după șase săptămâni erau 1 milion de utilizatori. A fost capricios, arthouse și cam serios. Inclinarea către coasta de vest a Americii a făcut o mulțime de drumeții și cafea. Îmi amintesc că am parcurs fluxul meu Instagram de pe puntea superioară a unui autobuz din Londra, cerul gri în afara ferestrelor și m-am gândit că nu am văzut niciodată atât de multe cascade.
Am căutat pentru Instagram nu pentru că ne place să ne uităm la noi înșine, ci pentru că ne place să ne uităm la telefoanele noastre. Instagram, care a fost conceput pentru mobil chiar de la început, a fost prima platformă care a recunoscut că, în secolul 21, cea mai importantă relație a noastră este cu telefonul nostru. Nici Twitter, nici Facebook nu au fost centrate pe telefon încă din Instagram. Aceasta este, în parte, o chestiune de sincronizare: nucleul demografic de bază este prima generație pentru care a fi online este implicit, mai degrabă decât ceva ce faci în mod activ. Așa cum spune Gretchen McCulloch în cartea ei Pentru că Internetul, milenialii nu-și amintesc de prima dată când au intrat online mai mult decât omologii mei din Gen X își amintesc prima dată când am vorbit la telefon sau ne-am uitat la televizor. Există un card de Valentine’s Day care face turul în fiecare februarie, care spune: „Ești persoana mea preferată să stau și să mă uit la telefonul meu” - ceea ce este amuzant pentru că este adevărat.
Instagram ne-a transformat telefoanele în suzete pentru adulți. La început, acesta a fost un tambur tranchilizant de imagini frumoase, pompat într-un flux constant cu fiecare glisare degetul mare. Ca o băutură caldă cu lapte, dar cu apusuri de soare și pui și degetele de la picioare în nisip. Mai târziu, și mai insidios, lovitura de dopamină s-a transformat în reîmprospătarea feed-ului pentru a vedea câte aprecieri au avut propriile tale imagini. Oricum ar fi, ne-am plasat într-o buclă de feedback de căutare a atenției, în care emoțiile noastre au fost canalizate de la creierul nostru către telefoanele noastre și înapoi. Twitter este despre tribul tău, Facebook este despre casă și familie, dar Instagram este o poveste de dragoste între tine și telefonul tău.
Când Justin Bieber s-a alăturat Instagramului în 2011, prima sa postare a fost un clasic al primului joc al Instagram aleatoriu: traficul de pe autostradă, puternic procesat încrucișat pentru o atmosferă de călătorie pe anii '70, cu titlul „Traficul LA e de rahat”. Serverele s-au prăbușit în mod repetat sub greutatea credincioșilor care s-au înregistrat și au lăsat comentarii. Sosirea uneia dintre cele mai mari vedete pop din lume, publicarea a ceea ce a văzut pe fereastra SUV-ului său, a fost un punct de reper în trecerea Instagram de la capricios la a deveni un monstru al culturii pop. În decurs de opt luni, Bieber a fost prima vedetă care a atins un milion de adepți, iar cursa de înarmare Instagram a fugit.
Era anul 2012 când totul s-a schimbat. Două lucruri s-au întâmplat, flipsides ale aceleiași monede: Instagram a fost cumpărat de Facebook, iar Kim Kardashian s-a înscris. Ambele au reprezentat monetizarea Instagram, care, până atunci, nu avusese un model de afaceri clar. Acordul de pe Facebook a fost exprimat în numerar rece și dur, dimensiunea și importanța strategică a spațiului pe care Instagram urma să-l ocupe în viața noastră. Prima postare a lui Kardashian a fost, în mod firesc, un selfie în slujba mărcii sale: sărutând camera, toate buzele și genele. Etosul Instagramului modern - că toți avem un public pentru care realizăm un fel de versiune a realității scriptate a vieții noastre - este modul de viață Kardashian. Vârsta selfie-ului se ivise, cu gospodăria Kardashian drept Camelot de Instagram. În 2013, sintagma „fă-o pentru„ gram ”- făcând lucruri pentru a putea posta dovezi că faci asta pe Instagram - a fost adăugată în Dicționarul urban.