Industria băuturilor energetice

Vânzările globale de băuturi energizante au atins o valoare de 53,01 miliarde de dolari în 2018 și se așteaptă să crească la un CAGR de 7,20% pentru a ajunge la 86,01 miliarde de dolari până în 2026, potrivit Allied Market Research. Băuturile energizante fac parte din categoria mai largă a băuturilor răcoritoare, care include băuturi carbogazoase, sucuri de fructe și legume, apă îmbuteliată, băuturi sportive, concentrate pentru băuturi, ceai gata de băut și cafea gata de băut. În cadrul acestei industrii, consumatorii au cumpărat mai puține sifon și mai multe băuturi energizante.

Chei de luat masa

Vânzările de băuturi energizante se așteaptă să ajungă la 86,01 miliarde de dolari până în 2026.
Red Bull, Monster și Rockstar sunt unele dintre cele mai populare mărci de băuturi energizante.
Piețele băuturilor energizante se află în principal în Statele Unite, China și Brazilia.

Americanii de astăzi consumă aproximativ aceeași cantitate de sodă ca în 1986. Între timp, vânzările de băuturi energizante au crescut rapid, potrivit American Beverage Association, asociația comercială care reprezintă industria băuturilor nealcoolice din America. Piețele care vor fi cele mai importante pentru creșterea băuturilor energizante până în 2017 sunt Statele Unite, China și Brazilia, potrivit firmei de cercetare de piață Euromonitor International.

Iată cele mai mari companii din industria băuturilor energizante și câteva tendințe emergente:

Taur rosu

Băuturile energizante au prins importanță în Statele Unite în 1997 cu Red Bull. Această băutură este deținută de compania austriacă Red Bull GmbH, a cărei introducere a băuturii în 1987 în țara sa de origine a marcat începutul industriei mondiale a băuturilor energizante. Red Bull vine în cutii de 8,4 uncii într-o mână de soiuri: originale, fără zahăr (5 calorii), Total Zero (fără calorii) și Editions (afine, afine, tropicale, portocale zero calorii și cireșe zero calorii) ). Ingredientele principale ale băuturilor sunt cofeina, taurina, vitaminele B, zaharoza, glucoza și apa carbogazoasă.

Red Bull este vândut în 167 de țări și a cunoscut recent o creștere puternică a vânzărilor în India, Japonia, Turcia, Scandinavia, Rusia și Brazilia. Planifică să se concentreze asupra continuării expansiunii în Statele Unite, Europa de Vest și Orientul Îndepărtat. Strategia publicitară a lui Red Bull se bazează în mare măsură pe sponsorizarea evenimentelor și sporturilor extreme, pe marketingul buzz și pe reclamele de televiziune.

Dietrich Mateschitz deține cea mai mare parte a companiei și, deoarece este deținută în mod privat, sunt disponibile informații financiare limitate. Compania spune că a vândut 5.387 miliarde de conserve în întreaga lume în 2013, o creștere de 3,1% față de 2012. Pe piața SUA, băutura a avut vânzări de 3.433 milioane de dolari din iulie 2012 până în iunie 2013, potrivit firmei de cercetare de piață IRI, făcând din Red Bull locul lider în vânzările de băuturi energizante din SUA. Forbes a estimat valoarea de piață a companiei la 20 miliarde dolari în decembrie anul trecut.

Monstru

Monster Beverage Corp, cu sediul în California (MNST), fost Hansen Natural Corp., a fost fondată în 1990 și a început să vândă băuturi Monster Energy în 2002, după ce a lansat fără succes o altă băutură pentru a concura cu Red Bull în 1997. Monster se promovează mai mult ca o băutură energizantă. . . un stil de viață într-o cutie. ” Se asociază cu „sporturi de acțiune, muzică punk rock, petreceri, stând cu fetele și trăind viața la limită”. Vine în cutii de 16 uncii, care au aproximativ același preț ca și cutiile de 8,4 uncii de la Red Bull. Băuturile monstru sunt disponibile în 36 de soiuri, variind de la băutura sa emblematică Monster Energy până la o varietate dublă, aromată de cafea, aromată de fructe, fără calorii, proteizată și alte soiuri. Principalele ingrediente originale ale Monster Energy sunt apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, ginseng Panax, L-carnitină, cofeină, vitamine B, glucuronolactonă, inozitol și guarana, deși ingredientele variază oarecum în funcție de aromă.

Monster este vândut în 114 de țări, iar în august anul trecut, Monster Beverage Corp. a încheiat un acord cu Compania Coca-Cola care ar trebui să se încheie la începutul acestui an. Coca-Cola își va transfera băuturile energizante - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play și Power Play și Relentless - către Monster și va cumpăra o participație de 16,7% din companie pentru 2,15 miliarde de dolari. Monster își va transfera băuturile neenergetice - precum Hansen’s, Hubert’s, Peace Tea și Blue Sky, care au contribuit la aproximativ 7% din vânzările sale nete din 2013 - către Coca-Cola. Coca-Cola va deveni, de asemenea, partenerul de distribuție preferat de Monster. Rețeaua de distribuție a Coca-Cola ajunge în peste 200 de țări, ceea ce ar trebui să contribuie la creșterea vânzărilor Monster la nivel internațional. Cele două companii au făcut afaceri împreună din 2008 (Coca-Cola este, de asemenea, un distribuitor cheie al Monster). Prețurile acțiunilor ambelor companii au crescut după anunț.