Coca-Cola și Pepsi devin reale cu numărul de calorii; Adweek

În calitate de profesioniști în PR, știm că transparența este un atribut important pentru orice campanie de marketing sau imagine de marcă. Îmbrățișarea realității este o strategie înțeleaptă - chiar dacă înseamnă a fi sincer cu detalii pe care publicul le poate considera urâte, nedorite sau deranjante.

numărul

Lipsa transparenței generează îndoială, suspiciune și neîncredere. Publicul nu va rămâne loial față de niciun brand care întâmpină provocările cu ofuscare sau care folosește tactici evazive atunci când are de-a face cu clienții. Venerabilele mărci de sodă Coke și Pepsi par să înțeleagă aceste puncte, iar acum fac un pas important în relațiile publice, oferind un număr de calorii pe automatele care își aprovizionează băuturile.

În mijlocul unei epidemii de obezitate mult mediatizată, americanii sunt predispuși să dea vina - și sperăm să inverseze circumstanțele care ne-au adus în această situație ciudată. Acest lucru înseamnă că publicul analizează mai atent ceea ce pune în corp și își asumă mai multă responsabilitate pentru obiceiurile alimentare. Pentru a face acest lucru, publicul are nevoie de informații pentru a lua decizii educate, iar numărul de calorii este un loc sensibil pentru a începe.