Imperiul eșecului Bob Greene îl greșește, Oprah eșuează
Trimite unui prieten
Numele prietenului tău *:
Adresa de e-mail a prietenului tău *:
Comentarii/Mesaj către prietenul tău:
Scena este comică: Bob Greene stând lângă Oprah la emisiunea ei TV, începând Anul Nou, în timp ce Oprah încearcă să explice publicului ei de vizionare de ce a câștigat patruzeci de lire sterline - din nou. Nu o dată s-a întors către Greene și a spus: „Bob, cred că programul tău este puțin prea greu de urmat, ceva trebuie să fie în neregulă cu el”.
Acest spectacol mi-a atras atenția pentru prima dată în decembrie, când Oprah și-a făcut știrile naționale despre povestea de creștere în greutate, prezentând plimbarea cu balonul la 200 de lire sterline în numărul din ianuarie al revistei sale Oprah. În timp ce vorbea despre problemele sale de greutate în emisiunea sa TV, a devenit evident că povestea ei coincide cu o prezentare a vânzărilor pentru noua carte de bucate a lui Bob Greene, care merge împreună cu cartea sa de dietă sponsorizată de Oprah. Văd din unele știri că nu sunt singurul care consideră că este ciudat. Cu toate acestea, este un studiu de caz interesant pentru viitoarele cursuri de marketing la nivel universitar despre modul de comercializare a eșecului total.
Fiind unul dintre nutriționiștii clinici de top din țară, ciudățenii acestei povești au început să-mi atragă interesul. După ce am citit gâfâitul din revista Oprah din ianuarie și am văzut prima emisiune TV Oprah întreagă, am ieșit și am cumpărat o copie a cărții de dietă a lui Greene. În câteva momente de citire a cărții a fost ușor să-mi vizualizez titlul de lucru pentru acest articol, „De ce dieta lui Bob Greene nu reușește Oprah”.
După cercetări suplimentare, mi-a intrat în minte o nouă întrebare: „Există ceva ce Bob Greene nu va face pentru bani?”
Mi s-a părut ciudat faptul că Oprah îl prezenta pe Bob Greene ca prieten și antrenor de multă vreme, permițându-i în același timp să se înfățișeze ca expert în nutriție. De ce nu l-a prezentat într-un mod real: „Vreau doar să vă anunț că Bob Greene face parte din Oprah, Inc. El devine administratorul meu pentru proprietatea mea de 102 acri din Hawaii și împreună am cumpărat în total alte șase proprietăți de pe malul oceanului în apropiere (una pentru o casă Bob Greene, una pentru o casă de oaspeți Oprah și patru care vor fi lăsate libere). Am câștigat peste zece milioane de dolari pe cartea de dietă care a dus la eșecul meu în alimentație. Și Bob a făcut milioane mai mult promovând McDonalds și alte companii de junk food pe coasta mea. De fapt, personal l-am făcut de multe ori pe Bob Greene multimilionar și nu-ți pot spune cât de încântat sunt că am câștigat înapoi patruzeci de lire sterline în timp ce sunt expert, avocat și profit de pe urma lui sfat. "
New York Times l-a intervievat chiar înainte ca el și Oprah să-și facă difuzarea web promoțională comună pe 12 ianuarie, o difuzare pe internet care a reușit cumva un titlu extrem de precis: „Falling Off the Wagon With Bob Greene”. El a spus ziarului: „Nu mă deranjează cel puțin, toată lumea știe că îmi urmărește planul, dar când nu o face, se îngrașă, iar când o face, este singurul lucru care funcționează pentru ea. Este un lucru foarte pozitiv pentru mine, iar vânzările de cărți nu suferă. "
Bob, nu tocmai asta știe toată lumea. Cele două mari experiențe de slăbire ale Oprah au venit pe o dietă lichidă și înfometându-se, nu urmând dieta și atingând o greutate ideală. De fapt, Bob, urmarea dietei este aproape imposibilă - motiv pentru care Oprah dispare atât de ușor - și acest fapt simplu este direct responsabilitatea dvs. și vina programului dvs. de dietă. Mai mult, Oprah, care urmărește programul dvs., a dus la un risc crescut semnificativ de cancer de sân, diabet, boli de inimă și moarte timpurie - prieten frumos.
Înainte de a explica câteva dintre numeroasele defecte ale abordării dietei Bob Greene, mai întâi trebuie să mă întorc la subiectul Oprah, Inc.
Vă rog, nu mă faceți foarte bine
Pe Bob Greene l-am întâlnit pentru scurt timp în 2004. La acea vreme, făceam un segment popular de o oră în fiecare miercuri dimineață la postul de radio local CBS din Minneapolis (WCCO). Gazda programului a fost celebritatea presei locale, Pat Miles. A fost un program foarte popular, deoarece am răspuns la întrebări de apel non-stop cu privire la modul de utilizare a vitaminelor pentru a-ți rezolva starea de sănătate - în timp ce am arătat continuu capcanele medicamentelor. Publicul ascultător a fost ceva mai în vârstă, pe baza popularității ridicate a postului de radio de mai multe decenii.
Într-o zi, producătorul de emisiuni mi-a spus că miercurea viitoare vom transmite din Mall of America și că mi se va alătura antrenorul Oprah, Bob Greene. Nu auzisem niciodată de Bob Greene și nu știam de ce vine - dar nu a trecut mult până m-am trezit în mijlocul unei experiențe destul de suprarealiste.
Am apărut cu câteva minute înainte de ora de difuzare. O mulțime tipică de WCCO se prezenta și ocupa scaune, pregătindu-se pentru program. L-am întrebat pe producător unde se află Bob Greene și ea a indicat zona de joacă pentru copii/scena la aproximativ 200 de metri distanță. Era o mulțime destul de mare de copii mici și mame - făcând mult zgomot.
Pe măsură ce se apropia timpul spectacolului, această mulțime a început să se îndrepte spre etapa de difuzare. În partea din față a pachetului se afla Bob Greene, care juca rolul Piper Piper. Și apoi creierul meu a devenit aproape amorțit - flancul lui era nimeni altul decât Ronald McDonald - îmbrăcat până la urechi.
Habar n-aveam ce se întâmplă. Producătorul mi-a făcut cunoștință cu Bob Greene și ne-am așezat unul lângă celălalt pe scenă. Am avut câteva minute, așa că am încercat să vorbesc în magazin. Am menționat cât de interesante au fost toate noile științe privind decuplarea proteinelor și că a fost o descoperire imensă pentru exerciții fizice și pierderea în greutate (ceea ce am crezut că este expertiza sa). Ochii i-au strălucit și mi-a ignorat complet comentariul, făcând un comentariu fără legătură cu ziua. M-am gândit: „Un expert în fitness care nu ține pasul cu subiectul său”. (Notă: proteinele de decuplare sunt activate în mușchi cu o combinație de aerobic susținut, funcție sănătoasă de leptină și substanțe nutritive precum Q10 - rezultând în eliminarea caloriilor sub formă de căldură fără efecte cardio negative.)
Programul a început și Bob a început să promoveze McDonalds și cum avea să ajungă la atât de mulți oameni cu un mesaj de sănătate și un parteneriat. Avea de gând să transforme dependenții McDonalds în mâncători de salate. Pe măsură ce audiența a început să pună întrebări, a fost evident că cunoștințele sale despre pierderea în greutate erau extrem de limitate - pe baza exercitării mai mult și a consumului mai puțin de grăsime - și, mai ales, a exercita mai mult. Mesajul său a căzut la urechi pentru mulțimea WCCO - care, în multe cazuri, a avut norocul să facă exerciții fizice.