Healthy Debate Brunswick
Ben Hirschler
Publicat
29 mai 2020
Campaniile de schimbare a comportamentului public întâmpină adesea rezistență. Efortul Marii Britanii de a face legătura între cancer și obezitate evidențiază binele și răul provocând o mică indignare. Relatează Ben Hirschler din Brunswick
Pentru strategul din spatele unei campanii controversate care evidențiază legătura dintre obezitate și cancer, Malcolm Clark a avut o primă slujbă surprinzătoare - ca asistent al directorului general al unei companii de ciocolată.
Este o ironie care spune multe despre complexitățile care înconjoară subiectul sensibil al greutății corporale și al sănătății. Cum îi informați pe oameni cu privire la pericolele de a fi supraponderali fără să se întâlnească ca o „bona care știe cel mai bine” să-i omoare pe cei care pun kilogramele?
Nu e usor. Cu toate acestea, dl. Clark și colegii de la Cancer Research UK (CRUK) au reluat provocarea în urmă cu doi ani printr-o campanie puternică care a transmis un mesaj emfatic prin care se exprima excesul de greutate drept a doua cea mai mare cauză de cancer prevenită după fumat.
Acesta a fost conceput pentru a conduce acasă punctul în care guvernul și corporațiile trebuie să facă mai mult, prin modificări de politică, pentru a reduce consumul de alimente bogate în zahăr și grăsimi. Și dl. Clark consideră că timpul său în afaceri i-a oferit informații valoroase asupra gândirii industriei.
Campania CRUK a făcut cu siguranță o lovitură. Decizia de a poziționa obezitatea lângă fumat a atras atenția publicului și mass-media a mers în oraș aprofundând legăturile dintre obezitate și 13 tipuri diferite de cancer. Exact acest lucru și-a dorit organizația caritabilă pentru cancer, deoarece cercetările sale au arătat că creșterea gradului de conștientizare a unei probleme și discutarea acesteia ar putea crea un mediu în care factorii de decizie politică sunt obligați să acționeze.
În Marea Britanie, mai mult de unul din 20 de cazuri de cancer sunt cauzate de excesul de greutate. Acest videoclip de la CRUK explică modul în care obezitatea poate duce la cancer.
Dar campania a declanșat și unele critici puternice. Mai exact, linia contondentă din afișele exterioare la nivel național care afirmă că „Obezitatea cauzează cancer” a dus la acuzații că CRUK ar fi „rușinat grăsimea” persoanelor supraponderale.
Aceasta nu a fost niciodată intenția. De fapt, CRUK a avut de suferit să sublinieze atunci când făcea lobby politicienilor și întreprinderilor că obezitatea nu era doar o problemă individuală, deoarece există mai mulți factori de mediu la locul de muncă. Acestea includ creșterea dimensiunilor porțiilor, o explozie de restaurante fast-food, reclame pentru mâncare nesănătoasă la televizor și stiluri de viață mai sedentare. Toți acești factori pot face mai greu să fii sănătos, în special în zonele de lipsă economică și socială.
Dar, încadrând greutatea ca problemă, mai degrabă decât concentrându-se pe toți factorii de mediu, criticii au susținut că CRUK le spunea efectiv oamenilor că cancerul este vina lor. Domnul. Clark rămâne mândru de campanie, care a câștigat CRUK brandul curajos al anului al Societății de Marketing în 2019, dar admite că există lecții de învățat.
„Au existat unele consecințe neintenționate și nimeni nu ar trebui să simtă că sunt vinovați pentru cancer”, a spus el. „Obezitatea este o problemă complexă și există mulți factori care contribuie. Cu toate acestea, punctul nostru de plecare este simplu: suntem o organizație caritabilă pentru cancer și vrem să prevenim cancerul prin reducerea factorilor de risc implicați. ”