Femeile din coloană nu sunt păcălite să fumeze prin ambalaje frumoase
Femeile fumează pentru că vor o lovitură de nicotină - nu pentru că sunt luate de ambalaje drăguțe sau promisiuni de pierdere în greutate, scrie Nuala Walsh.
ATENȚIE, femei fumătoare. S-ar putea să nu o știți (aproape sigur nu știți, ceea ce faceți să fiți atât de ușor de manipulat și totul), dar sunteți păcălit să fumați țigara în mână de către experți de branding malefic care vă ademenesc cu un ambalaj frumos.
Are mai puțin de-a face cu faptul că îți place de fapt fumatul; vă bucurați de succes și s-ar putea să găsiți lucruri precum gustul și conținutul de nicotină importante. Nu, îți place mai ales cutia frumoasă și ți-e teamă că, dacă renunți, s-ar putea să te îngrași și să fii mai puțin captivant.
În urmă cu două săptămâni, a fost publicat un raport prin care se cerea acțiuni pentru a aborda numărul femeilor irlandeze care fumează, ca urmare a știrii că mai multe femei irlandeze mor din cauza cancerului pulmonar decât a cancerului mamar. Raportul urmărește să investigheze de ce un număr atât de mare de femei fumează și ce se poate face pentru a rezolva problema.
Stereotipuri îngrijorătoare
Toate sunt foarte lăudabile și merită, ați putea spune. Cu toate acestea, când cineva citește raportul, unele stereotipuri îngrijorătoare încep să iasă din pagini. Potrivit raportului, companiile de tutun lucrează cu specialiștii în marketing și branderi pentru a dezvolta ambalaje care să vizeze în mod specific femeile și femeile care nu pot rezista. Ceea ce este bine; bărbații sunt vizați în egală măsură ca consumatori în toate domeniile pieței. Problema începe atunci când ni se spune că femeile cred că ambalajul frumos neagă riscurile pentru sănătate asociate fumatului. Potrivit raportului, „Femeile cred că pachetele de culori mai deschise sunt mai elegante și feminine și mai puțin dăunătoare”.
Acum, în calitate de fost fumător, consider că această afirmație nu este decât jignitoare, deoarece a fi patronat de lobby-ul anti-fumat este la fel de iritant ca și de a fi patronat de lobby-ul pentru fumători. Acest tip de afirmație pictează femeile ca niște cucuri superficiali, lipsiți de capacitatea de a alege să fumeze din orice alt motiv în afară de faptul că cutiile sunt drăguțe. Dacă toate țigările ar fi fost înfășurate într-un arc mare, roșu, nu ar fi făcut nicio diferență pentru mine în decizia mea de a începe să fumez. La fel, dacă toate țigările ar fi fost vândute ca douăzeci de țigări libere într-o pungă de hârtie maro, tot nu m-ar fi făcut mai înclinat să renunț.
Îmi plac lucrurile atractive la fel de mult ca următoarea persoană, dar nu sunt prost. Aș putea fi femeie, dar știu că țigările prezintă un risc pentru sănătate. O cutie de culoare pastel nu schimbă nici cunoștințele mele despre știință, nici conștientizarea propriului meu corp și faptul că, da, uau, poate că aceste țigări mă fac să respire. Nu trebuie să fluturați o cutie „elegantă” în fața ochilor ca o baghetă magică pentru ca eu să spun: „Așteaptă, nu, sunt roz? În regulă, atunci nu pot fi răi pentru mine ”.