Federația Mondială a Obezității solicită o mai mare reglementare a produselor publicitare online de cofetărie
Publicat: 18 decembrie 2018
Un studiu al Federației Mondiale a Obezității a cerut reglementarea mai intensă a anunțurilor pentru alimente și băuturi, inclusiv produse de cofetărie, care vizează copiii cu jocuri video, aplicații și rețele sociale.
Organizația, care este formată din profesioniști internaționali din domeniul medical, științific și din industrie, a susținut că lipsa de control asupra promovării produselor online alimentează o criză globală a obezității care necesită acțiuni urgente. Întrucât mulți producători din Marea Britanie, inclusiv Mars, Cadbury și Nestle, au dezvoltat produse cu zahăr redus ca răspuns la apelurile din partea Public Health England de a reduce consumul de zahăr cu 20% până în 2020.
Potrivit concluziilor federației de obezitate într-un nou dosar, aceasta a spus că tehnicile de direcționare care urmăresc comportamentul online al copiilor - inclusiv istoricul de navigare, locația, preferințele, „aprecierile” și chiar emoțiile lor - sunt folosite de agenții de publicitate pentru a convinge tinerii să cumpere alimente și băuturi bogate în grăsimi, zahăr și sare (HFSS).
Aceasta include utilizarea datelor de la copiii care joacă console de jocuri, unde agenții de publicitate pot identifica când ar putea fi deosebit de emoționanți sau vulnerabili - cum ar fi nevoia de a ajunge la nivelul următor - pentru a-și ajuta abordarea de a difuza reclame la momentul potrivit.
Federația pentru obezitate a citat, de asemenea, o serie de cazuri din sectorul de cofetărie care și-au exprimat îngrijorarea, inclusiv Mondelez International, prin intermediul mărcii sale Cadbury. Acesta a menționat că Autoritatea pentru standarde de publicitate din Marea Britanie a confirmat reclamațiile cu privire la direcționarea sub 16 ani prin intermediul platformelor digitale, care a inclus compania care folosește Facebook pentru a-și promova ouăle Creme, care a văzut în consecință creșterea vânzărilor cu un total de 7%. În plus, a fost evidențiată și o campanie cheie a Nestlé, cheltuind 5 milioane de lire sterline pentru publicitatea multi-media Chunky Kit-Kat care a inclus utilizarea rețelelor sociale care promovează gama.
După cum a remarcat federația, marketingul digital și extinderea platformelor online au făcut, de asemenea, mai dificil pentru părinți să identifice și să modereze reclamele și conținutul la care sunt expuși copiii lor. Având în vedere capacitatea marketingului digital de a fi atât de direcționată către utilizator, părinții nu sunt adesea conștienți de reclamele pe care le văd copiii lor și mulți nu vor recunoaște tehnici publicitare mai subtile, cum ar fi „jocurile publicitare”.