Fără rezoluții, o campanie și băuturi cu 10 calorii - The New York Times
De Andrew Adam Newman
Rezoluțiile ANUL NOU de a intra în formă sunt o binecuvântare pentru cluburile de fitness și pentru mărcile de dietă, dar 7Up Ten, o băutură răcoritoare cu conținut scăzut de calorii, adoptă abordarea neobișnuită de a susține renunțarea la rezoluțiile în sine.
Într-o serie de 10 videoclipuri on-line, Chelsea Handler, gazda filmului „Chelsea Lately” de pe E! în rețea, argumentează împotriva unor astfel de promisiuni precum aderarea la o sală de sport, întoarcerea la școală sau schimbarea locului de muncă.
„Deci, vrei să găsești„ cel ”? Nu există așa ceva ca ‘cel’ ”, dna. Handler spune în deschiderea unui videoclip cu temă romantică. „Este important pentru tine să-ți pierzi speranța înainte să fie prea târziu”, continuă ea, adăugând că sunt mulți oameni care vor părea grozavi la început, dar după o lună, vor dori fie să-ți cunoști mama, fie vor să fii mama lor. "
Într-un alt videoclip despre câștigarea de grade avansate, dna. Handler sugerează să vă întoarceți la grădiniță, „unde puteți lua pui de somn și puteți bea cutii cu suc, iar singurul lucru pe care îl judecați este pictarea degetelor”. Ea adaugă: „Dacă vrei să înveți ceva, pentru asta este Internetul”.
La închiderea videoclipurilor, dna. Handler spune: „Full Flavour. Doar 10 calorii. 7Up Ten - acum este o rezoluție pe care o puteți păstra. ”
Serviciile creative pentru campanie, adresată femeilor și bărbaților cu vârsta cuprinsă între 29 și 34 de ani, sunt furnizate de Code and Theory, o agenție digitală independentă. Videoclipurile vor fi introduse joi pe TenSoda.com, unde grupul Dr Pepper Snapple, care deține marca 7Up, promovează și alte versiuni cu 10 calorii ale mărcilor sale de băuturi răcoritoare: Sunkist Ten, A & W Ten, Canada Dry Ten și RC Zece. Băuturile cu 10 calorii au fost introduse pe piețele de testare în 2012 și lansate la nivel național la începutul anului 2013. (Dr. Pepper Ten, care datează din 2011, are o strategie de marketing independentă care o prezintă ca o băutură bărbătească pentru bărbați și nu este promovată pe site-ul web pentru restul liniei.)
În primele nouă luni ale anului 2012, când linia cu 10 calorii a fost comercializată, compania a cheltuit 28,2 milioane de dolari pentru promovarea regulată a 7Up și 186.000 $ pentru 7Up Ten, potrivit unității Kantar Media a WPP. În aceeași perioadă a anului 2013, a cheltuit 16,6 milioane de dolari pe 7Up Ten și 10 milioane de dolari pe 7Up original.
Eric Blackwood, director de marketing de marcă la grupul Dr Pepper Snapple, a declarat că videoclipurile se vor deosebi de marketingul legat de rezoluție, care tinde să ofere o imagine mai roz.