Exploatarea puterii filmului pentru a aprinde nutriția Schimbarea socială și a comportamentului Un interviu cu
FANTA l-a intervievat pe John Riber, fondatorul și directorul Media for Development International (MFDI), despre puterea filmului de a promova schimbările sociale și de comportament, bazându-se pe vasta sa experiență cinematografică, inclusiv în calitate de producător executiv al filmului FANTA coprodus din Tanzanian Swahili Ngoma ya Roho (Dansul sufletului).
FANTA a făcut echipă cu MFDI din Tanzania și industria cinematografică Swahiliwood pentru a co-produce Ngoma ya Roho, un lungmetraj care promovează schimbarea pozitivă a normelor sociale și a comportamentelor despre care se știe că afectează nutriția. Scris de o scenaristă premiată din Tanzania, filmul abordează factorii determinanți complexi ai cascadei, educând și atrăgând publicul folosind tehnici dovedite de „intrare-educare”. Ngoma ya Roho a permis FANTA să acceseze populații greu accesibile din Tanzania și din regiunea mai largă de vorbitori swahili, cu mesaje bazate pe dovezi despre importanța nutriției, hrănirii optime a sugarului și diversității dietetice în primele 1.000 de zile de viață.
Un interviu cu John Riber, fondator și director de țară, Media for Development International (MFDI)/Tanzania
Născut și crescut în India, John Riber și-a petrecut primul deceniu din carieră făcând filme în India și Bangladesh. În 1987, Riber s-a mutat în Zimbabwe, unde el și soția sa Louise au înființat o companie de producție și distribuție de filme și radio. Ei au mutat Media for Development International în Tanzania în 2004 și au continuat să promoveze dezvoltarea și schimbarea pozitivă a comportamentului prin filme conștiente social, produse local și programe media.
MFDI și industria cinematografică locală din Tanzania au făcut recent echipă cu FANTA pentru a produce Ngoma ya Roho (Dansul sufletului), un lungmetraj despre o femeie tânără, însărcinată, pe nume Minza, care află despre importanța unei alimentații bune în primele 1.000 zile de viață când bebelușul ei suferă consecințe grave care decurg din alimentația slabă și practicile de hrănire.
Personalul FANTA s-a așezat recent cu Riber pentru a-l întreba despre experiențele sale cu Ngoma ya Roho și despre potențialul filmului de a efectua schimbări pozitive de comportament.
FANTA: Ce tip de companie este MFDI și ce fel de muncă face?
John Riber: MFDI este o companie de producție de filme și radio nonprofit care produce și distribuie filme de lung metraj, seriale de televiziune, drame radio și materiale pentru campanii media care abordează provocările sociale din Africa. Lucrăm mai ales în Tanzania și Zimbabwe, unde am petrecut 30 de ani folosind formate dramatice pentru a modela schimbarea comportamentului.
Filmele de lung metraj par a fi vehicule ciudate pentru a transmite mesaje de schimbare a comportamentului. Pot filmele cu mesaje de schimbare a comportamentului să concureze cu adevărat cu filmele care oferă doar divertisment?
Lungmetrajele sunt printre cele mai puternice și eficiente instrumente disponibile pentru tipul de muncă pe care o desfășurăm în Africa. Un lungmetraj autonom de 90 sau 120 de minute poate acoperi o mulțime de terenuri în ceea ce privește configurarea, confruntarea, modelarea/mesageria eficientă și rezolvarea unei povești de schimbare a comportamentului personal și/sau social.
Am văzut un succes extraordinar cu această formulă. Neria (1990), cel mai popular film al nostru până în prezent, despre o văduvă care hotărăște cu curaj să se lupte după ce socrii ei o dezbracă de tot ceea ce îi este drag - chiar și copiii ei - în urma morții tragice a soțului ei, a deschis un nou drum prin arătarea potențialul lungmetrajelor de a transmite mesaje puternice de schimbare socială și de comportament către publicul de masă.
Provocarea realizării unui film eficient de schimbare a comportamentului este găsirea echilibrului corect între aspectele educaționale și de divertisment, astfel încât să nu ajungeți nici cu un film popular care nu primește mesajul corect, fie cu un film cu un mesaj bun care nimeni nu vrea să vadă. Filmele bune încep cu o poveste convingătoare, de obicei despre un personaj principal simpatic care trăiește o situație conflictuală. Odată ce ați stabilit scena și ați făcut publicul să înceapă să empatizeze cu situația dificilă a personajului principal, puteți găsi oricând modalități de a injecta mesaje directe.
Ne-ai putea spune puțin despre Ngoma ya Roho (NyR), lungmetrajul care a ieșit din colaborarea MFDI cu FANTA?
NyR spune o poveste despre Minza, tânăra fiică a unui dansator-tată profesionist care visează să devină ea însăși dansatoare profesionistă și să scape de o viață rurală de sărăcie. La începutul filmului, Minza se implică cu instructorul ei de dans și rămâne însărcinată. După ce s-a născut fiica ei, Minza decide să lase copilul în sat cu sora și mama ei mai mici pentru a-și urmări visele ca dansatoare în oraș. În timp ce Minza este plecată, sora ei mai mică devine responsabilă pentru îngrijirea bebelușului, chiar dacă are puține cunoștințe despre o bună nutriție și igienă. Cu toate acestea, lucrurile nu funcționează așa cum a fost planificat, iar restul filmului arată drama despre modul în care Minza începe să afle despre importanța unei bune nutriții și despre modul în care alimentația slabă și practicile de hrănire pot avea consecințe grave.
Ce tipuri de mesaje de schimbare a comportamentului au încorporat FANTA și MFDI în film?
Mesajele cheie din NyR sunt despre asigurarea unei nutriții adecvate femeilor însărcinate și copiilor lor în primele 1.000 de zile de viață, de la sarcină până la a doua zi de naștere a copilului. Filmul include informații nutriționale bazate pe dovezi și modele de hrănire optimă și practici de igienă în primele 1.000 de zile critice. De-a lungul poveștii, telespectatorii sunt expuși la mesaje despre riscurile unei sarcini timpurii, o nutriție maternă bună, cum să mănânci o dietă echilibrată, alăptarea și o nutriție bună a copiilor pentru a evita malnutriția și cascada.
Aceasta este o informație importantă, care poate salva viața, desigur, dar dacă nu sunteți nutriționist, este posibil să nu fie deosebit de interesant sau distractiv. Cum ați reușit să mențineți interesul spectatorilor pentru mesajele nutriționale de-a lungul povestirii din NyR?
Povestea NyR reflectă viața de zi cu zi din Tanzania, unde ratele ridicate de malnutriție afectează fiecare comunitate, precum și dezvoltarea națională. Cu toate acestea, filmul încearcă să găsească un echilibru între furnizarea de educație nutrițională și mesaje privind schimbarea comportamentului și livrarea unei povești convingătoare despre experiența personală a unei tinere femei. Este plin de material dramatic despre dans și lumea artiștilor, care menține interesul spectatorilor ridicat și atrage atât bărbații, cât și femeile. A face apel la ambele sexe este important, deoarece succesul în schimbarea comportamentului de aproape orice tip necesită participarea atât a bărbaților, cât și a femeilor.
Ne-ai putea spune puțin despre modul în care ai lucrat cu FANTA pentru a crea NyR?
MFDI a fost partener la premiul global USAID/FANTA încă din 2012 și am început să lucrăm la NyR încă din 2014. Personalul FANTA a pregătit brieful creativ pentru a ghida dezvoltarea filmului, a oferit expertiză nutrițională și a gestionat colaborarea guvernamentală la film . MFDI, în calitate de experți în comunicare și schimbare a comportamentului, a oferit expertiză creativă și a adus experți de renume mondial în educație și colaboratori de lungă durată pentru a îndruma echipa.
Am început cu un atelier de proiectare NyR, iar FANTA a creat conținutul atelierului și a adus echipa de conținut: experți în nutriție și locali, inclusiv lideri ai comunității, personal universitar și reprezentanți ai partenerilor de implementare (IP) ai USAID, ai Consiliului Tanzanian pentru Alimentație și Nutriție TFNC ), Cabinetul primului ministru și Ministerul Sănătății, Dezvoltării Comunitare, Gen, Vârstnici și Copii (MOHCDGEC). MFDI a adus echipa creativă, inclusiv experți în comunicare privind schimbarea comportamentului.