Excellence in Student Writing Rhetorikos A Rose Hill Online Journal
La sfârșitul anului 2011, Dr. Pepper a lansat noua sa marcă dietetică de sifon numită Dr Pepper TEN. S-a spus că această versiune cu conținut scăzut de calorii a băuturii răcoritoare iconice păstrează cele douăzeci și trei de arome clasice ale originalului, în timp ce conține doar zece calorii. Deși nu este menționat în mod explicit pe cutie sau în nicio reclamă, produsul este un sifon dietetic. În mod decisiv mai lipsit de ambiguitate a fost faptul că bărbații erau utilizatorii finali vizați ai produsului. Pentru a înăbuși presupusele stereotipuri despre bărbații americani, care sugerează că nu le pasă prea mult de aspectul lor și pentru a acționa în urma cercetărilor interne care au dezvăluit că bărbații erau îngrijorat de faptul că erau văzuți consumând băuturi răcoritoare în dietă, Dr. Pepper a creat o nouă campanie pentru sifon îndreptată către bărbați prin introducerea sloganul: „Nu este pentru femei”. Nu era nimic subtil nici despre slogan, nici despre reclamă. Amândoi au fost dezvoltați pentru a crea controverse și conversații, dar au fost îmbrăcați într-un umor prea exagerat pentru a fi luat în serios. Deși aparent urmăreau să fie jignitori pentru femei, bărbații aveau motive mai justificate pentru a fi insultați. Indiferent de stereotipurile de gen, acestea au fost mai mult reduse, reclama sa dovedit a fi o reclamă provocatoare, care a fost probabil un obiectiv cheie al companiei și al agenției sale de publicitate.
Reclama Dr. Pepper TEN funcționează sub câteva ipoteze societale construite prin prisma unui om stereotip american într-un stil de vârf, cu limbă în obraz. Deși reclama se adresează formal femeilor de la primele cuvinte rostite „Hei doamnelor!” până la ultimul mesaj că „Nu este pentru femei”, produsul în sine este în mod clar destinat bărbaților. Acest lucru se realizează jucând pe două comportamente masculine obișnuite, după cum se face referire la articolul lui Freeman și Merskin „Have it His Way”, care discută despre masculinitate în publicitatea de televiziune de tip fast-food. Reclama folosește stereotipul masculin al bărbaților care au o „înclinație spre violență și pericol” care este „interesantă” (460). Acest lucru se vede pe tot parcursul reclamei, până când personajul principal aruncă o cutie goală care declanșează o capcană care îi dezactivează ultimii trei urmăritori. La fel de clar reprezentat este comportamentul „pericol ca distracție”; din momentul în care omul din reclamă vorbește pentru prima dată, este evident că se distrează. Răspunzând negativ la propria sa întrebare dacă femeile cărora li se adresează se bucură de film, el sugerează că doar bărbaților le-ar fi plăcut și distractiv o astfel de pată.