Este Anul Dietei Valoroase
O pictogramă Facebook Distribuiți de Facebook
O pictogramă Twitter Distribuiți prin twitter
O pictogramă LinkedIn Distribuiți prin linkedin
O pictogramă de e-mail Distribuiți prin e-mail
De la cărți la baruri, pastile la pulberi, micșorarea a devenit o afacere mare.
Deși creșterea industriei dietetice de 59,7 miliarde de dolari a încetinit, noii jucători și concepte continuă să intre într-un domeniu aglomerat, cu o tendință spre planuri de bricolaj.
Totalul SUA piața dietelor în 2009 a crescut cu mai puțin de 2 la sută față de anul precedent, potrivit raportului de cercetare online Dieter, publicat în aprilie 2010. În schimb, sectorul, care include planuri de dietă pentru bricolaj, lanțuri comerciale de slăbire, prescripție medicală medicamente și programe medicale, în medie, o rată de creștere anuală de 6,4% în ultimii 20 de ani.
Anul dietei Value
Pe un site web numit BestDietforMe.com, John LaRosa, directorul de cercetare Marketdata, urmărește obiceiurile alimentare ale consumatorilor. În primul trimestru al anului 2010, el a descoperit că peste 80 la sută din persoanele care tin dieta doreau un plan ieftin, de acasă.
Oamenii folosesc înlocuitori de masă, cum ar fi Slim-Fast (Unilever) și diferite pastile fără prescripție medicală. Trusele de curățare pentru slăbit merg bine. GNC a avut succes cu trusa lor de gestionare a greutății.
Scott Van Winkle, director general în cercetarea capitalurilor proprii la Canaccord Adams, adaugă că Walmart și-a crescut ritmul de vânzări pentru această categorie în ultimul an sau doi.
Comanda prin poștă, reclamele publicitare, cărțile dietetice și site-urile web au fost, de asemenea, populare. Acestea sunt lucruri pe care oamenii le fac atunci când bugetele lor sunt strânse și ar trebui să continue să facă bine dacă recuperarea este lentă, spune LaRosa.
Potrivit celui mai recent raport Publishers Weekly A View from the Top, care oferă clasamentul vânzărilor celor mai bine vândute cărți din copertă dură din 2009, „Stăpânește-ți metabolismul: cele 3 secrete ale dietei pentru a-ți echilibra hormonii în mod natural pentru un corp fierbinte și sănătos!” de Jillian Michaels a fost numărul 12 în non-ficțiune. „Eat This, Not That! Best and Worst Foods” de David Zinczenko și Flat Belly Diet Cookbook de Liz Vaccariello, de asemenea, s-au vândut bine.
În timp ce modelele tradiționale bazate pe membri sunt în jos de la vârf, există și alte buzunare de forță. Vânzări directe, companii de marketing pe mai multe niveluri, precum Medifast, Herbalife și Isagenix, o companie privată din Arizona, a avut tendințe bune chiar în timpul recesiunii.
„Când șomajul a crescut, oamenii căutau al doilea loc de muncă, muncă parțială sau oportunități de venit suplimentar”, spune Van Winkle.
Medifast, în special, a luat foc, adaugă Van Winkle, crescând cu 50-100% în ultimii doi ani. Driverul principal este platforma sa pe mai multe niveluri, „Take Shape for Life”, care reprezintă acum 60% din afacerea lor.
Chris Krueger, analist senior de cercetare la Northland Securities, subliniază că Medifast are în prezent aproximativ 7.100 de antrenori de sănătate, în creștere de la 3.400 la sfârșitul anului 2008. Cu toate acestea, alte companii pe mai multe niveluri au sute de mii sau chiar milioane de reprezentanți, așa că Medifast are mult spațiu pentru creștere.