De ce Lululemon; Pantalonii sunt atât de scumpi - Business Insider
Lululemon Athletica percepe aproximativ 20 de dolari mai mult pentru o pereche de pantaloni de yoga de bază decât Athleta de la Gap Inc., pur și simplu pentru că știe că femeile vor plăti pentru marcă.
Perechea de 98 de dolari a lui Lululemon arată aproape exact ca pantalonii de 79 de dolari ai Athletei. Materialele, un amestec de nailon și Lycra, sunt, de asemenea, aceleași.
Pantalonii „Groove” Lululemon sunt confecționați din „Full On Luon” brevetat de marcă, care este de 81% procent de nailon și 19% Lycra.
Athleta își fabrică, de asemenea, pantalonii de yoga cu propriul său material brevetat - numit Pilayo - care este 88% nailon și 12% lycra.
Ambele sunt publicitate ca elastice, respirabile și absorbante de umiditate.
Singura diferență reală pe care am găsit-o între cele două perechi de pantaloni este că Lululemon's are un buzunar ascuns în talie. La fel și acel buzunar în valoare de 20 de dolari?
Probabil că nu, ceea ce i-a determinat pe unii analiști să se întrebe dacă Lululemon își poate menține prețurile atât de ridicate pe măsură ce piața de îmbrăcăminte de yoga devine din ce în ce mai aglomerată.
„Cea mai mare preocupare a noastră [cu afacerea lui Lululemon] constă în inundația de noi concurențe”, a scris analistul Morningstar Bridget Weishaar într-o notă recentă de cercetare. "Cu puține bariere la intrare și cu noi participanți, bine valorificați, care au capacitatea de a inova și de a crește rapid, credem că presiunea prețurilor va crește."
Nike, Under Armour și Reebok vând pantaloni de yoga comparabili pentru 95 $, 59,99 $ și, respectiv, 38 $. Pantalonii Nike au 86% nailon și 14% spandex, Under Armour sunt un amestec de nailon și elastan, iar Reebok sunt 90% bumbac și 10% spandex.
„Lulu a fost acum victima succesului ei”, a scris ea. „Odată cu creșterea popularității yoga, îmbrăcămintea activă comandă unele dintre cele mai bune prime de preț în spațiul de îmbrăcăminte și îmbrăcămintea atletică purtată din ce în ce mai mult în alte scopuri decât exercițiile fizice, fosta piață de nișă a devenit principală, iar concurența inundă spațiul.