De ce comercianții cu amănuntul trec cu vederea femeilor care nu sunt destul de mari sau de dimensiuni simple - Vox
Creșterea modelelor de curbe precum Ashley Graham nu le-a oferit neapărat vizibilitate clienților care poartă dimensiunile cuspizilor.
- De Nadra Nittle
- pe 12 februarie 2019 17:40
Luptele modei cu incluzivitatea dimensiunii s-au întins pe parcursul a zeci de ani. Mult prea mult timp, femeile care nu se încadrau în dimensiunile de îmbrăcăminte „standard” au avut dificultăți în a intra într-un magazin și a pleca cu ceva pe care să-l poată purta. Deși această problemă este încă o realitate, un număr tot mai mare de comercianți cu amănuntul vând haine de mărime mare sau și-au extins gama de mărimi pentru a găzdui o varietate de femei. Acum, indiferent dacă purtați mărimi drepte, plus mărimi sau aveți nevoie de o potrivire mică, probabil că veți găsi cel puțin un comerciant specializat în a vă servi.
Pentru femeile care se încadrează în zonă cunoscute coloquial ca dimensiuni „între”, care variază de la dimensiunea aproximativă 10 la 14, este posibil să nu fie cazul. Acești cumpărători se găsesc, în general, la capătul mai mare al dimensiunilor drepte sau la capătul mai mic al plusului. De cele mai multe ori, primesc o reducere scurtă de la comercianții cu amănuntul de dimensiuni drepte (care se potrivesc de obicei la dimensiunile de la 00 la 12), dar pot fi prea mici pentru a purta ofertele disponibile de la comercianții cu amănuntul plus (care oferă în general dimensiunile de la 14 la 32).
Dacă doriți să știți cum este să faceți cumpărături ca „intermediar”, nu căutați mai departe decât investigația lui Huffington Post din 2013 asupra Lululemon. Site-ul web a constatat că la un avanpost din Philadelphia al companiei de sporturi sportive, hainele de mărimea 10 și 12 erau rareori repopulate și mutate într-o zonă separată a magazinului, „aglomerate și desfășurate sub o masă”.
Și problema depășește cu mult Lululemon. În piesa ei din 2016 „De ce este atât de greu dimensionarea incluzivă?” Britt Aboutaleb, pe atunci redactor la Racked, și-a amintit că trebuia să cerșească haine de mărimea 8 și 10 în buticurile indie din New York. Ea a spus că asociații de vânzări o vor liniști adesea: „Avem dimensiuni mai mari în spate!”
Faptul că intermediarii nu sunt populația demografică preferată a comercianților cu amănuntul de dimensiuni normale înseamnă că cumpărăturile reprezintă în continuare provocări pentru acești clienți. Un nou brand, Ava James, a fost lansat anul trecut special pentru a satisface nevoile femeilor de mărimile de la 8 la 18, o gamă care include dimensiunile de cuspide deseori trecute cu vederea. Și influenți ai pozitivității corporale, cum ar fi Renee Cafaro, editorul SUA al revistei Slink, axat pe modă, fitness, frumusețe și stil de viață, discută despre nevoile unice ale femeilor de toate mărimile vestimentare, inclusiv între cele intermediare.
De ce comercianții cu amănuntul continuă să treacă cu vederea femeile de pe vârf
Eugena Delman spune că luptele surorii sale cu comerțul cu mărimea 14 au fost unul dintre motivele pentru care a creat marca de îmbrăcăminte premium Ava James, pe care a cofondat-o în 2018 cu Saena Chung. Cu o gamă de dimensiuni cuprinsă între 8 și 18, Ava James oferă în principal rochii între 215 și 250 USD. Femeia americană obișnuită poartă între mărimile 16 și 18, iar Delman a spus că vrea să le ofere femeilor comercianții cu amănuntul direct să ignore mai multe opțiuni în categoria high-end.
„Credem că intermediarii au fost trecuți cu vederea datorită costurilor și timpului asociat cu obținerea potrivirii potrivite pentru o gamă largă de dimensiuni”, mi-a spus ea. „Proiectantul tipic își va crea de obicei desenele folosind o dimensiune a eșantionului de 2 sau 4. Modelul pentru acest eșantion va fi utilizat pentru a face dimensiuni multiple; cu toate acestea, există doar atât de multe dimensiuni pe care le puteți face din acest model înainte ca modelul să fie distorsionat și potrivirea să devină o problemă majoră. ”
De aceea, mulți designeri de dimensiuni drepte se vor opri la mărimea 10 sau 12. Dar, în plus, comercianții cu amănuntul au, de asemenea, un număr finit de dimensiuni pe care le pot face dintr-un singur model, astfel încât să înceapă de la o dimensiune mai mare pentru a deservi întreaga gamă plus, de obicei se încadrează între dimensiuni 14 și 26, a explicat Delman.
„Începând cu o dimensiune mai mică, plus comercianții cu amănuntul ar risca o potrivire distorsionată sau ar trebui să investească în noi modele care să le permită să deservească o gamă mai largă”, a spus ea.
Datorită tipurilor de limitări de fabricație pe care le-a descris Delman, intermediarilor le lipsește opțiunile vestimentare pe care le au omologii lor care se încadrează direct în mărimi drepte sau plus. Deoarece este mai rentabil să fabricați haine dintr-un singur model, așa cum a spus Delman, un articol de îmbrăcăminte de la un comerciant cu amănuntul plus poate funcționa mai mult decât unul de aceeași dimensiune de la un comerciant cu amănuntul drept.