Cum să configurați retargeting pentru anunțuri pentru aplicații mobile - Știri - Tehnologie de publicitate Yandex -
Pierderea utilizatorilor este frustrantă, mai ales după tot timpul și resursele pe care le-ați petrecut dezvoltând o aplicație mobilă și atrăgându-i către aceasta. În acest articol, vă vom spune cum retargeting-ul în Yandex.Direct poate fi un instrument util pentru promovarea aplicației dvs., cum să o configurați corect și de ce legăturile profunde sunt obligatorii.
Tot mai multe dintre activitățile noastre se desfășoară pe smartphone-urile noastre, indiferent dacă doriți să vă verificați contul bancar, să numărați calorii, să vă puneți la curent cu ultimele știri sau să vă jucați jocuri în timp ce stați la coadă. Aplicațiile mobile rămân extrem de populare. Al doilea trimestru al anului 2019 a înregistrat un record: numărul de instalări de aplicații din întreaga lume a depășit 30,3 miliarde (cu excepția instalărilor repetate), iar utilizatorii au cheltuit aproape 22,6 miliarde USD în aplicații. Cu 20% mai mult decât anul precedent. În 2018, numărul de descărcări a ajuns la peste 194 miliarde. *
Proprietarii de aplicații mobile știu mai bine decât oricine altcineva că o instalare este doar jumătate din luptă. Creșterea generală a interesului pentru aplicațiile mobile poate lăsa o nuanță importantă neobservată: utilizatorii nu au nicio problemă să renunțe la o aplicație și să treacă la alta. Ținând cont de faptul că noi aplicații apar în fiecare zi, putem începe să înțelegem lupta cu care se confruntă dezvoltatorii de aplicații: indiferent cât de mare sau la îndemână este o aplicație sau câte instalări are, utilizatorii se pot îndepărta cu ușurință. Pentru a rezolva această problemă, retargeting-ul este foarte util.
Ceea ce face retargetingul atât de util
Magazinul de cărți electronice cu litri, care oferă o serie de funcții gratuite, a folosit retargeting pentru a determina utilizatorii să facă prima lor achiziție și să își mărească frecvența. Rezultatele vorbesc de la sine: au reușit să „prindă” două treimi din publicul lor potențial. Traficul din aplicații și site-uri mobile din rețeaua de publicitate Yandex a arătat o medie CR de 67% pentru reatribuire și 22% pentru achiziții. Aflați cum au făcut-o litrii, pas cu pas, în cazul nostru.
Solicitarea utilizatorilor să efectueze o achiziție sau alte acțiuni în aplicație este doar unul dintre scenariile posibile în care retargetingul poate fi util. Alte posibilități includ:
- reamintiți utilizatorilor care au descărcat aplicația, dar nu o mai folosesc
- returnează utilizatorii care au șters aplicația
- vinde produse sau servicii clienților fideli
- cel mai important, economisiți bani - interacțiunea cu publicul deja familiarizat cu marca dvs. este mult mai ieftină decât atragerea de noi utilizatori.
În Yandex.Direct, puteți utiliza retargeting în rețeaua de publicitate Yandex și Yandex Search, astfel încât anunțurile dvs. să apară utilizatorilor care au interacționat deja cu aplicația dvs.
Acum să vorbim despre cum să o faci.
Nu vă odihniți până când nu vă găsiți utilizatorii
Vă confruntați cu o alegere: configurați retargeting în YAN, în Căutare sau ambele chiar de pe bat? Pentru început, ar trebui să-ți dai seama de obiectivul tău și să aduni segmentul de utilizator relevant pentru a-ți viza anunțurile.
Anunțurile din Rețeaua de căutare răspund la interogările de căutare actuale și ajută la gestionarea cererii fierbinți. Publicitatea în rețelele publicitare se concentrează pe utilizatorul real - interesele și comportamentul de navigare al acestora - ceea ce face posibilă concentrarea impresiilor mai precis, combinând condiții diferite și segmentarea publicului. Mai mult decât atât, mai mult de jumătate dintre vizitatorii site-urilor din rețeaua de publicitate Yandex nu fac parte din publicul Yandex Search, astfel încât reorientarea în rețeaua de publicitate Yandex vă permite să contactați utilizatorii care ar putea fi interesați de oferta dvs., deși ar putea să nu căutați orice în acest moment.
Există diferite modalități de a diferenția utilizatorii pe care îi căutați. Cea mai simplă și mai convenabilă opțiune este să conectați AppMetrica (un sistem de analiză pentru aplicații mobile), cu integrarea sa perfectă cu Yandex.Direct și Yandex.Audience și un raport separat pentru campaniile de retargeting. Dacă nu ați folosit niciodată AppMetrica, aceste instrucțiuni detaliate vă vor spune ce să faceți.