Cum diferă clienții nutriționali activi de consumatorii tradiționali de nutriție sportivă Nutritivi
Andrew Crofts, FMCG Gurus
Ce beneficii pentru sănătate urmăresc consumatorii activi de nutriție în 2020 și ce tipuri de produse preferă?
Nutriția activă este un termen din ce în ce mai utilizat pe piața nutriției produselor de consum. Dar cine este consumatorul activ de nutriție și cum diferă acest client de consumatorul tradițional de nutriție sportivă?
Pur și simplu, consumatorii de nutriție activă și nutriție sportivă sunt deseori interesați de produse similare, dar clientul de nutriție activă reprezintă interese semnificativ mai largi. În timp ce piața nutriției sportive se adresează clienților implicați activ în activitatea sportivă - sau cel puțin celor care aspiră la o activitate sportivă - nutriția activă este caracterizată de consumatorii care caută produse cu un halou de sănătate și care fac ca produsele asociate în mod obișnuit cu atletismul să facă parte din ziua lor - rutina zilnică, cu scopul de a beneficia sănătatea lor pe termen lung.
Pentru producătorii de produse, cercetările consumatorilor sugerează că marketingul nutrițional activ oferă companiilor un public mai larg de piață pentru produsele lor, putând să se concentreze asupra celor care nu intenționează neapărat să devină mai activi, dar care achiziționează produse pentru beneficii mai generale pentru sănătate.
Preocupări de sănătate ale clientului de nutriție activă
Ce beneficii pentru sănătate caută clienții nutriționali activi? Cercetările efectuate de consumatori din noul raport FMCG Gurus, „Nutriția activă globală: cum să o faci corect în 2020” (publicat în ianuarie 2020, cu 26.000 de respondenți), aruncă lumină asupra acestui lucru.
Obiective: Potrivit raportului, 55% dintre consumatorii chestionați spun că nu sunt mulțumiți de sănătatea lor digestivă, iar 51% spun că sunt îngrijorați de sănătatea inimii. În general, 40% spun că, deși nu suferă de simptome negative de sănătate, vor să adopte o abordare mai proactivă pentru a-și menține sănătatea.
Efort: 47% dintre consumatori spun că au încercat să facă mai multă mișcare în ultimii doi ani, în timp ce 39% și-au îmbunătățit dieta și 20% au luat suplimente nutritive. Cei care au urmat o cale de îmbunătățire bazată pe dietă lucrează la reducerea aportului de zahăr (51%), urmat de creșterea aportului de proteine (45%). Alte tactici populare includ adoptarea unei diete reduse de carne sau flexitară (39%) sau tăierea totală a zahărului (39%). Consumatorii care caută produse pe care le percep ca fiind sănătoase spun că caută produse bogate în probiotice (40%) și prebiotice (45%).