Cum a trecut McDonald’s de la erou la zero în Rusia - The Washington Post

În urma știrii că McDonald's va ieși din Crimeea, acum de facto o parte din Rusia, a existat o cantitate considerabilă de ciudă îndreptată către restaurantul american de fast-food din Rusia.

erou

Vladimir Zhirinovsky, liderul Partidului Liberal Democrat, a declarat că Rusia ar trebui să închidă toate locațiile lanțului din țară și se pare că mulți ruși îl susțin: potrivit unui sondaj recent realizat de Centrul de Cercetare SuperJob, 62% dintre respondenți susțin închiderea din toate McDonald-urile din Rusia. Săptămâna trecută, presa rusă a raportat că activiști anti-McDonald au apărut în mai multe orașe rusești. „Jos mâncarea rapidă americană!” ar fi spus ofițerii din Bryansk.

Este o situație tristă pentru lanțul de burgeri, al cărui prim restaurant din Rusia s-a deschis în vremuri mai fericite cu mai mult de două decenii în urmă la Moscova. Succesul aparent al „arcurilor de aur” din țară a fost luat de mulți ca un barometru al occidentalizării rusești.

Sosirea istorică a McDonald's în Rusia venise de mult. După 14 ani de negocieri, s-a ajuns la un acord în 1988, același an în care McDonald's a deschis un restaurant la Belgrad, primul său în lumea comunistă. "Arcurile aurii ale McDonald's vor apărea la orizontul Moscovei", a declarat atunci George Cohon, oficial al McDonald's. „Un Big Mac va avea același gust la Moscova ca la New York, Tokyo, Toronto sau Rio”.

Moscova, pe atunci numită capitala lumii „slow food” de David Remnick de la The Post, se pare că nu putea aștepta mâncarea rapidă. Pentru a satisface o cerere pe care o descriau ca fiind „infinită”, McDonald’s a anunțat planurile pentru cel mai mare restaurant de până acum. Restaurantul a fost deschis în ianuarie. 31, 1990, în Piața Pușkin din Moscova, anunțată cu sloganul „Dacă nu poți merge în America, vino la McDonald’s din Moscova”. Au existat rapoarte despre linii uriașe, în ciuda costului cu cinci ruble al unei mese (la acea vreme, salariul de aproximativ o jumătate de zi pentru un muncitor sovietic mediu).