Companiile vizează în mod disproporționat tinerii negri și latino în reclame TV pentru alimente nesănătoase - ABC News
Companiile vizează în mod disproporționat copiii negri și latino în reclame alimentare nesănătoase.
Creșterea extremă în greutate la copii este o epidemie periculoasă de sănătate mentală și fizică în Statele Unite, iar oficialii din domeniul sănătății publice au implorat copiii și părinții lor să concedieze băuturile îndulcite cu zahăr, mâncarea rapidă și gustările nesănătoase.
Însă, potrivit unui raport publicat săptămâna aceasta de Rudd Center for Food Policy and Obesity de la Universitatea din Connecticut, lupta împotriva obezității nu poate fi doar cu alimentele nesănătoase, ci și cu companiile care își promovează produsele nesănătoase către comunitățile susceptibile.
Autorii au definit anunțurile „direcționate” nu după intenție, ci ca fiind plasate în programe în care spectatorii negri cuprindeau 50% sau mai mult din publicul și rețelele care erau în limba spaniolă și vizualizate în gospodăriile hispanice - un calcul realizat de serviciul de marketing Nielsen . Alimentele prezentate în aceste reclame, potrivit raportului, tind să fie bogate în grăsimi, sodiu și calorii și sărace în nutriție.
Studiul a constatat că companiile alimentare, cum ar fi McDonald's și Pepsi, au cheltuit peste un miliard de dolari din bugetele lor de marketing pentru publicitate care vizează tinerii negri și latini, un grup vulnerabil de oameni, în parte datorită lipsei de opțiuni alimentare sănătoase în multe dintre comunitățile lor. . Aceste alimente, potrivit raportului, tind să fie bogate în grăsimi, sodiu și calorii și sărace în nutriție.
Dr. Jennifer Harris, autorul principal al raportului și directorul de inițiative de marketing al Rudd Center, a declarat pentru ABC News că companiile de produse alimentare ajung la acești tineri pentru că pur și simplu au mai mulți bani.
„Bugetul [Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor] pentru prevenirea bolilor cronice și promovarea sănătății este de 1 miliard de dolari pe an”, a spus Harris. „Aceste companii cheltuiesc 11 miliarde de dolari [pe reclame].”
Studiul a analizat datele de marketing de la 32 de companii între 2013 și 2017. Companiile au inclus restaurante fast-food precum McDonalds și Wendy's și mărci de produse alimentare ambalate precum Coca-Cola, Nestle și PepsiCo, toate acestea fiind asociate cu rezultate nesănătoase dacă sunt consumate în exces.
Studiul a constatat că copiii, luați în totalitate, au urmărit 10 reclame legate de produsele alimentare pe zi. Prin comparație, copiii negri au urmărit 16 sau mai multe reclame de la aceste companii. În 2017, copiii și adolescenții negri au văzut cu 86 la sută și, respectiv, cu 119 la sută mai multe reclame de la aceste companii, în comparație cu copiii și adolescenții albi. În general, aproape opt din 10 anunțuri vizualizate de copiii negri și latino au fost pentru produse alimentare nesănătoase, comparativ cu unul din 20 pentru produse sănătoase.