Coca-Cola lansează o campanie publicitară axată pe sănătate în 2013
Greatist News examinează și explică tendințele și studiile care fac titluri în fitness, sănătate și fericire. Consultați toate noutățile aici.
În anii 1980, Coca-Cola a folosit sloganul publicitar „Have a Coke and a Smile” pentru a spori vânzările. În zilele noastre, seamănă mai degrabă cu „Coca-Cola și treci la sala de sport”. De ani de zile, marea companie de băuturi răcoritoare a evitat (sau chiar a respins) acuzațiile pe care băuturile zaharoase care le pot împacheta pe kilograme. În lumina epidemiei de obezitate din țara noastră, șefii de la Coca-Cola au reînnoit publicitatea mărcii, concentrându-se asupra modului de a încorpora produsele Coca-Cola într-un stil de viață sănătos.
Care-i treaba?
Anul acesta, așteptați să vedeți reclame TV care să evidențieze devotamentul companiei Coca-Cola pentru menținerea sănătății americanilor și prevenirea obezității. În anunțul „Coming Together”, o voce vocală explică modul în care Coca-Cola promovează sănătatea prin reducerea caloriilor în multe dintre produsele lor, a creat dimensiuni mai mici de servire pentru un consum mai sănătos de sodă și punerea caloriilor pe porție la vedere din partea frontală . Coca-Cola intenționează să ruleze reclama în perioadele de timp populare de pe CNN, Fox News, MSNBC și da, Super Bowl. Alte sloturi de două minute prezintă scene cu oameni care arde „140 de calorii fericite” din fiecare cutie, făcând activități distractive precum plimbarea cu câinele, dansul sau râsul cu prietenii.
Concentrarea pe opțiuni cu conținut scăzut de calorii nu este o noutate. În ultimii 15 ani în America de Nord, Coca-Cola a înregistrat o scădere generală a consumului, dar a crescut în rândul produselor dietetice, cum ar fi Coca-Cola și Coca-Cola Zero. În 2010, 21% dintre femei și 19% dintre bărbați în S.U.A. a băut în mod regulat băuturi dietetice. Americanii par să nu fie dispuși să renunțe la băuturi răcoritoare, chiar și atunci când ajung la versiuni dietetice și fără calorii.