Coca-Cola lansează o băutură energizantă în U.
Iată ce gust are.
Băuturile energizante - care, dincolo de nivelurile ridicate de cofeină, tind să includă și alte suplimente precum taurina sau vitaminele B - au o istorie complicată. (Deși inițial Coca-Cola conținea cocaină: istoria nu devine mult mai complicată decât atât.) Valul modern de băuturi energizante poate fi dat de la succesul Red Bull din anii 1990. Au urmat alte mărci precum Monster Energy, lansată în 2002, și acum ambele vând băuturi în valoare de miliarde de euro anual în SUA - în ciuda îngrijorării că un consum excesiv poate cauza probleme de sănătate, chiar și vânzările de băuturi către minori fiind interzise în unele locuri . Și totuși, dacă oamenii sunt îngrijorați de băuturile energizante, cifrele vânzărilor nu au arătat-o. În timp ce îngrijorările legate de sănătate legate de băuturile cu zahăr au cauzat scăderea vânzărilor de sodă în ultimii ani, marile mărci de băuturi energizante au cunoscut o creștere constantă.
Poate că această mentalitate „ești al naibii dacă o faci” a determinat Coca-Cola să se oprească în cele din urmă de îngrijorare și să iubească energia. La începutul acestui an, Coca-Cola a lansat prima băutură energizantă sub brandul său emblematic la nivel internațional, iar astăzi, compania a anunțat că va aduce Coca-Cola Energy în S.U.A. începând cu 20 ianuarie.
Coca-Cola Energy va ajunge în America în patru varietăți: Energy, Energy Zero Sugar, Energy Cherry și Energy Zero Sugar Cherry - toate acestea incluzând 114 miligrame de cofeină pe porție de 12 uncii (pe care compania le consideră „aproximativ echivalent cu o ceașcă de cafea picurătoare de 12 uncii "), precum și extracte de guarana și vitamine din grupa B. Deși Energy și Energy Zero Sugar sunt disponibile în 25 de țări din întreaga lume, Coca-Cola spune că ambele versiuni Cherry vor fi exclusive pentru SUA.
„Coca-Cola Energy a fost dezvoltat ascultând oameni care ne-au spus că vor o băutură energizantă care să aibă un gust mai mult ca Coca-Cola decât o băutură energizantă tradițională. Am văzut o oportunitate de a satisface o nevoie nesatisfăcută din categorie. În timp ce băuturile energizante sunt una dintre categoriile de băuturi NARTD cu cea mai rapidă creștere din SUA - cu vânzări în creștere de aproximativ 5% anual - penetrarea gospodăriilor a încetinit ”, a declarat Janki Gambhir, director de marcă de inovație Coca-Cola Trademark, în anunț. „Cercetările arată că oamenii sunt dispuși să încerce băuturi energizante, dar ezită să încerce aceste produse din cauza mărcilor necunoscute care promovează ingrediente necunoscute. Gustul este un factor puternic atunci când oamenii decid ce băuturi să se bucure, mai ales pe o piață în care există atât de multe opțiuni. Știm că fanii Coca-Cola adoră gustul Coca-Cola ... și, cu Coca-Cola Energy, am descoperit că există o oportunitate de a extinde Coca-Cola la o categorie pe care mulți oameni nu au încercat-o. "