Coca-Cola abordează obezitatea, se apără în campania publicitară TV - Los Angeles Times
O țintă perenă pentru criticii băuturilor zaharate, Coca-Cola Co. s-a dus la emisiunile TV în prime time pentru a-și recunoaște rolul în îngrășarea americanilor - și pentru a se apăra.
Într-o reclamă de două minute, care urma să debuteze luni seara pe canalele de știri prin cablu, compania mondială de băuturi de top a abordat ceea ce a numit „provocarea complexă a obezității”.
Într-un spot se numea „Coming Together” - o expresie similară Starbucks Corp. folosit în toamnă pentru a încerca să pună în mișcare negocierile fiscale de pe stânci - Coca-Cola și-a prezentat eforturile de a fi transparent cu privire la conținutul nutrițional al produselor sale și de a-și extinde linia de băuturi cu calorii reduse sau deloc.
„Astăzi ne-ar plăcea ca oamenii să se reunească pentru a ne preocupa pe toți: obezitatea”, spune o voce feminină liniștitoare asupra imaginilor americanilor zâmbitori și a produselor Coca-Cola. „Sănătatea pe termen lung a familiilor noastre și a țării este în joc”.
Anunțul subliniază că portofoliul companiei de peste 650 de băuturi include mai mult de 180 de băuturi cu conținut scăzut sau fără calorii. Majoritatea băuturilor cu conținut complet de calorii au, de asemenea, versiuni sănătoase, potrivit spotului.
Avocații sănătății, precum Michael F. Jacobson, director executiv al Centrului pentru Științe în Interes Public, au declarat că reclamele reprezintă încercarea Coca-Cola de a „preveni abordările politice sensibile pentru reducerea consumului de băuturi zaharoase”, inclusiv idei pentru creșterea taxelor și instituirea interdicțiilor.
„Industria sifonului este asediată și din motive întemeiate”, a spus Jacobson. „Această nouă campanie publicitară este doar un exercițiu de control al daunelor și nu o contribuție semnificativă la abordarea obezității”.
Culpabilitatea producătorilor de băuturi în creșterea ratei de obezitate a națiunii a fost o problemă deosebit de controversată în ultimul an.
New York este pregătită să pună în aplicare o interdicție aprobată anul trecut de consiliul de sănătate al orașului pentru băuturile mari cu zahăr într-o varietate de locații. Această acțiune i-a determinat pe oponenți să îl numească pe primarul Michael Bloomberg drept „bona”, dar a inspirat și alte orașe, cum ar fi Washington, D.C., să ia în considerare măsuri similare.