Celebrity Baby Blog este dobândit cu Gain Is FM Publishing cu Loss - TechCrunch
Este plăcut să vezi bloguri crescând, chiar dacă sunt despre copii. People.com a cumpărat Celebrity Baby Blog, un blog cu creștere rapidă început în urmă cu patru ani de Danielle Friedland. Ea a confirmat afacerea la începutul acestei săptămâni, după ce MediaWeek a rupt povestea. Site-ul are o redacție formată din 17 editori, colaboratori, scriitori și recenzori (probabil, nu toți cu normă întreagă).
Blogul este o potrivire evidentă pentru Oameni, care știe că poveștile despre vedetele însărcinate și despre bebelușii lor se vând. (Nu pare că vedetele însărcinate sunt pe coperta Oamenilor mai mult decât orice altceva?). Prețul nu a fost dezvăluit, dar Friedland și personalul vor continua să crească site-ul.
Însă câștigul People.com este pierderea Federated Media Publishing. Odată cu această achiziție, FM Publishing pierde încă un alt blog ancoră din rețeaua sa publicitară. Anul trecut, a pierdut Digg în fața Microsoft și, la începutul acestei luni, a pierdut Ars Technica în fața lui Condé Nast. Acum, Time Inc. (fostul meu angajator) a realizat blogul Celebrity Baby.
Celebrity Baby este blogul de părinți de top al FM Publishing și a început recent să atragă mai multe afișări de pagină (și, prin urmare, afișări publicitare) decât BoingBoing, o persoană puternică din FM. Din februarie, traficul său a crescut - până la 6,9 milioane de vizualizări de pagină și 720.000 de vizitatori unici în aprilie, potrivit comScore. În acea lună, BoingBoing a avut mai mulți vizitatori unici (2 milioane), dar mai puține afișări de pagină (3,7 milioane). Vedeți graficul de mai jos.
Astfel de oferte indică slăbiciunea fundamentală a modelului de afaceri al FM. Când un blog din rețeaua FM Publishing devine suficient de mare sau este cumpărat, FM își pierde total sau parțial inventarul publicitar. Cu cât un blog este mai profitabil pentru FM, cu atât este mai probabil să încerce să vândă reclame pe cont propriu sau să fie luat de o companie media mai mare, cu propria forță de vânzare publicitară. (Dezvăluire: TechCrunch este, de asemenea, un site partener FM. Acestea vând o parte din anunțurile noastre, dar le vindem și pe ale noastre).