Ce a aprins Tinder; cu Explozive Growth GrowthHackers

Nu s-au găsit rezultate pentru căutarea dvs.

Tinder

Ceea ce a aprins creșterea explozivă a lui Tinder?

Tracțiune timpurie

• Crearea unei aplicații captivante printr-o experiență nouă și gamificată a utilizatorului, care a valorificat noile norme sociale către întâlnirile casual
• Construirea unei piețe solide de cerere și ofertă prin sisteme grecești colegiale
• Efecte de rețea de conducere prin lansări colegiu cu colegiu

Motorul de creștere de astăzi

• Cuvântul din gură și presă care continuă să stimuleze creșterea
• Extensii de produs care fac aplicația accesibilă pentru mai mulți utilizatori în afara celor singuri care doresc să se conecteze
• Caracteristici ale produsului care sporesc reimplicarea și păstrarea
• Expansiunea internațională
• Monetizare

Introducere

Tinder este o aplicație de întâlnire mobilă care se potrivește partenerilor potențiali între ei printr-o interfață nouă și un design de interacțiune. Utilizatorilor aplicației li se prezintă date potențiale alcătuite din sugestii din rețelele sociale ale prietenilor lor și din alte persoane care utilizează serviciul din localitatea înconjurătoare. După vizualizarea unui profil, utilizatorul poate fie să gliseze la stânga, să renunțe la partenerul potențial, fie să gliseze la dreapta, sugerând interesul de a începe o conversație cu persoana respectivă. Dacă și cealaltă persoană trece direct pe acel utilizator în timpul utilizării aplicației, cele două persoane sunt „potrivite” unde pot începe un dialog, coordona o dată etc. Când un utilizator deschide Tinder, aplicația folosește ultima locație cunoscută împreună cu informații despre prietenii partajați (prin Facebook), interese și rețele pentru a genera potriviri potențiale. Cu cât un utilizator se implică mai mult în Tinder, cu atât mai bine potriviți potențialul aplicației.

Spre deosebire de alte companii studiate aici pe GrowthHackers.com, Tinder nu este un startup tradițional. În schimb, Tinder este susținut de IAC, aceeași companie care deține mega-companie matrimonială, Match.com. Tinder a ieșit din Hatch Labs, „sandbox-ul de inovare” al companiei, care a fost fondat în martie 2011 și ulterior închis în februarie 2013. [2] Majoritatea oamenilor cred că Tinder este o startup, iar confuzia funcționează în avantajul Tinder și poate chiar să fie oarecum intenționat, cel puțin în conformitate cu Sam Yagan, CEO IAC’s Match.com și OkCupid. După cum a explicat Yagan în iunie 2013:

Tracțiune timpurie

Materiale pentru construcții și cuvântul din gură

Efectul de rețea

Experiența utilizatorului și întâlnirile 3.0

Am vorbit mult despre rolul critic pe care l-a jucat cuvântul gurii în creșterea timpurie a lui Tinder, dar ce a fost Tinderul care a declanșat creșterea? Dincolo de a fi o aplicație mobilă, bazată pe locație, Tinder a inovat și a valorificat câteva adevăruri esențiale despre experiența utilizatorului și psihologie pentru a face aplicația captivantă și despre care merită să vorbiți. La urma urmei, o aplicație de întâlnire mobilă singură nu creează atât de multă emoție - felul în care este construit Tinder are totul de-a face cu modul în care a luat foc. Aici ne uităm la unele dintre acele diferențe și inovații cheie care fac ca Tinder să fie memorabil, captivant și merită distribuit.

Experiența utilizatorului

La suprafață, diferența mare dintre Tinder și alte aplicații mobile este modul în care navigați prin potențiale potriviri. Meciurile sunt prezentate ca un pachet virtual de cărți prin care utilizatorul „trece”. Acest model UX are implicații importante pentru comportamentul utilizatorului. În primul rând, experiența de a revizui meciurile glisând la stânga pentru a renunța la un meci și la dreapta pentru a confirma un meci este satisfăcătoare și se simte intuitivă pe un dispozitiv mobil. Este ușor de făcut cu o singură mână, făcându-l perfect pentru a vă deplasa rapid printr-un „pachet” mare de potențiale meciuri. În al doilea rând, prin prezentarea informațiilor despre meci pe un card, există mai multe bunuri imobile pe ecran disponibile pentru imagini mai mari și mai multe informații. Acest tip de bunuri imobiliare vizuale nu este fezabil într-un format de listă sau pe un ecran mic, cu o mulțime de opțiuni de navigare.

Gamificarea datărilor și recompenselor variabile

Dragostea la prima vedere: Psihologia lui Tinder

Experiența Betaniei nu este neobișnuită. După cum explică Chamorro-Premuzic, Tinder permite utilizatorilor să îndeplinească niște nevoi evolutive și sociale foarte elementare:

Cu toate acestea, Chamorro-Premuzic continuă să susțină că o parte din recursul lui Tinder este că emulează lumea reală a întâlnirilor - în care oamenii fac judecăți rapide bazate pe aspectul vizual și percepția. În multe privințe, Tinder are un avantaj față de site-urile de întâlniri obișnuite, deoarece este mult mai realist. La fel ca să faci contact vizual cu cineva de peste bar și să decidi dacă să mergi să vorbești cu ei sau nu, în lumea reală, majoritatea oamenilor nu află care este cartea sau restaurantul preferat al unei eventuale întâlniri până după ce au evaluat atracția fizică . Acest lucru este prin design, Rad, CEO, a declarat pentru Fast Company [22]:

Dr. Helen Fisher, antropolog biolog la Universitatea Rutgers, este de acord, explicând: „Există un motiv pentru care o numesc„ dragoste la prima vedere ”, nu iubire la prima conversație, la primul miros sau la prima glumă”. [10] Ea continuă să sublinieze că, în multe feluri, Tinder poate fi un loc mai eficient pentru a găsi o potrivire decât un bar:

În schimb, atunci când potențialele meciuri sunt prezentate pe Tinder, în schimb, este în general sigur pentru utilizatori să facă o mână de ipoteze. Pentru început, că persoana este singură și deschisă ideii de a întâlni pe cineva.

Înmuierea loviturii respingerii: dublă înscriere

Datorită funcției duble de înscriere a aplicației, teama de respingere este, de asemenea, redusă semnificativ. După cum subliniază Lapowsky:

Poveștile de groază de pe site-urile tradiționale de întâlniri online abundă, dintre care multe provin din faptul că bărbații depășesc numărul femeilor, iar femeile sunt deseori inundate cu linii de preluare conservate de la bărbați cu care nu s-ar gândi niciodată să iasă. Acest lucru nu spune nimic din nervul necesar pentru a aborda o persoană fizică umană, lucru pe care Tinder îl elimină. Deși există încă o mulțime de linii și solicitări teribile, precum și un risc de respingere după un meci, bara este scăzută enorm, deoarece utilizatorii știu că meciurile lor au glisat chiar și pentru ei. Tinder nu prezintă aceeași provocare ca un site precum OKCupid, în care căsuțele primite pentru femei sunt aglomerate de linii și solicitări nedorite. Eliminarea acestei silabe face Tinder mai plăcut, iar abilitatea de a nu potrivi meciuri nedorite oferă utilizatorului control asupra cine vorbește cu ei și când.

---