Cât de eficiente sunt mesajele și caracteristicile lor în schimbarea intențiilor comportamentale

Adăugați la Mendeley

Abstract

Prin intermediul unui experiment de sondaj bazat pe populație, am analizat eficacitatea a două caracteristici ale mesajului - încadrarea mesajelor și respingerea dezinformării - în convingerea respondenților de a reduce consumul de carne roșie și de a crește cel al alternativelor pe bază de plante. De asemenea, am testat dacă efectele celor două caracteristici ale mesajului au fost moderate de credințele anterioare despre impactul consumului de carne roșie asupra sănătății și climatului. Datele au fost colectate cu un sondaj online al populației adulte care locuiesc în Finlanda (N = 1279). Am constatat că mesajele au avut un efect mic, dar dorit asupra intențiilor, atunci când efectul credințelor anterioare a fost luat în considerare, dar acest efect a fost puternic moderat de credințele anterioare. În special, mesajele au schimbat intențiile comportamentale în rândul „scepticilor cărnii” (adică cei care cred relativ puternic în efectele negative asupra consumului de carne asupra sănătății și climatului), dar nu și în rândul „credincioșilor cărnii” (definiți simetric). Combinația de cadre și respingerea dezinformării nu s-au dovedit a fi strategii mai eficiente decât furnizarea de informații prin mesaje unilaterale, unilaterale. Am găsit dovezi limitate că modul în care a fost formulat un mesaj a determinat eficacitatea acestuia în schimbarea comportamentelor.

---