Când reclamele TV trebuie să utilizeze declinările de responsabilitate HowStuffWorks
În vara anului 1941, televiziunea era la început. Brooklyn Dodgers erau pe punctul de a lua undele radio. Nu a fost primul joc de baseball televizat vreodată, dar ziua a marcat încă o dată. Înainte de program, publicul a văzut o imagine a unei hărți a Statelor Unite, împreună cu un ceas tictac și cuvintele - „America rulează pe Bulova Time”. La 1 iulie 1941 s-a născut reclama TV.
Din acel moment, reclamele TV au progresat fie la înălțimi nevăzute, fie au regresat în oboseala drivelului fără minte, în funcție de cine întrebați. Reclamele TV reprezintă o mare parte a plăcii publicitare generale. Super Bowl este la fel de cunoscut acum pentru reclamele sale ca și pentru jocul de fotbal. Un spot de 30 de secunde ar putea costa o companie o aer uluitoare de 3 milioane de dolari. Când este implicată această sumă de bani, nu este o surpriză că companiile vor să își acopere bazele atunci când vine vorba de conținutul fiecărui spot publicitar. Publicitatea înșelătoare este obișnuită și, deși este reglementată oarecum de Comisia Federală pentru Comerț (FTC), încă zboară sub radar datorită unui lucru numit a renunța.
Le-am văzut cu toții. Uneori, declarația de declinare a responsabilității este în minuscule tipărituri fine în partea de jos a ecranului pentru câteva secunde. Alteori este de fapt vorbit de un artist voice-over. Agenții de publicitate de bere îi încurajează pe americani să „bea te rog”. Spoturile automate extreme arată mașinile care străpung străzile goale și fie spun publicului „Vă rugăm să nu încercați”, fie să le asigurați că șoferul este pe un „traseu închis”. Producătorii de medicamente aplică o renunțare ciudată la medicamentele pentru disfuncția erectilă - „Dacă aveți o erecție care durează mai mult de patru ore, vă rugăm să consultați un medic”.
Nu există nicio regulă dificilă și rapidă cu privire la momentul în care trebuie utilizate responsabilitățile. De cele mai multe ori se bazează pe ceea ce solicită departamentele juridice ale rețelei TV. De ce rețelele? Pentru că caută să se acopere în caz că cineva decide să „încerce asta acasă”. Dacă un copil recreează o cascadorie pe care o vede într-o reclamă și este rănit, rețeaua care a difuzat reclama ar lua căldura. Alteori, departamentul juridic al clientului de publicitate va cere o declinare a responsabilității pentru a evita eventualele procese. Această decizie este luată de obicei de client înainte ca reclama să fie chiar în cutie. FTC se implică în general numai atunci când anunțul face reclamații cu privire la următoarele:
- Sănătatea sau siguranța privitorului
- Ceva care consumatorii ar avea probleme să evalueze singuri
- Subiect subiectiv
În afară de aceste trei zone, rețeaua va interveni și va solicita răspunderea de tip voice-over sau tipărire fină. Nu există reguli cu privire la cât de fină ar trebui să fie imprimarea, dar regula generală este că aceasta trebuie să fie lizibilă pentru publicul vizionator.